fy"> Але ж буває й таке, що люди, коли йдуть в магазин, купують не той продукт, який розрекламований, а інший, так як той нервує тільки від одного його назви. Ну а з плакатами на вулиці такого не трапляється зазвичай, якщо його, звичайно, не повісили прямо перед вашим вікном, загородивши всю видимість.
Так само така реклама корисна в тому випадку, коли товар або послуга реалізуються не тільки в тих регіонах, де вона встановлена, але і в інших, а це зробити нескладно, потрібно лише встановити матеріали на автомагістралях, а там цілком можуть пересуватися водії практично з усієї країни. Особливо це стосується тих фірм, які займаються питаннями в автомобільній галузі, в перспективі абсолютно всі водії можуть стати клієнтами такої фірми.
Є ще такий момент, що число людей, які вивчили рекламу в засобах масової інформації, залежить від кількості її виходів, тут же нічого схожого немає. Звичайно, вся країна відразу про продукт не впізнає, це доведеться робити, лише встановлюючи в кожному населеному пункті, але от ті компанії, які працюють в конкретному регіоні і цим користуються.
Одним із способів оцінки ефективності сприйняття рекламних щитів є їх порівняння і ранжування по великій кількості ознак з метою відбору тих варіантів, які найбільш психологічно ефективні (легко розпізнавані на відстані, розташовані в місцях скупчення людей, добре освітлені природним і штучним світлом і багато іншого). Вибір ознак здійснюється у відповідності з теоретичними моделями психології сприйняття, що враховують також і специфіку місць розташування реклами.
Крім того, зовнішня реклама (наприклад, покажчики напрямку руху) повинні аналізуватися з позиції «не дуже кмітливого спостерігача», новачка. У цьому випадку одна з її головних завдань, мовою психології, має полягати в тому, щоб забезпечити суб'єкту ефективне формування «орієнтованої основи дій» (ООД). Даний підхід ефективніше вже тому, що він суттєво розширює аудиторію спостерігачів, здатних швидко і правильно сприймати рекламну інформацію.
Психологічна експертиза зовнішньої реклами дозволяє визначити, які саме рекламні об'єкти виявляються ефективними або неефективними, що дає можливість заощадити значні матеріальні кошти.
В процесі застосування описуваної методики вимірювання здійснюються:
· на основі експертних оцінок;
· за допомогою об'єктивних критеріїв у відповідності зі спеціальними таблицями;
· вибірками респондентів в умовах лабораторних або польових (природних) експериментів (фокус-групи).
Основні принципи шкалювання:
· Фактори оцінюються експертами або за спеціальними таблицями всередині кожної групи чинників.
· Відповідно до результатів факторам присвоюються відповідні вагові коефіцієнти від 0 до 1.
· Підсумовування отриманих значень дозволяє отримати коефіцієнт психологічної ефективності рекламного об'єкта (щита).
· Коефіцієнти, отримані після оцінки характеристик встановлених або планованих щитів, ранжуються.
У процесі створення методики (пілотажно дослідження) робилися спроби використовувати різні технології опису даних. На першому етапі дослідження проводилося за принципом розробки психометричних шкал ...
