С - Зпіт.- Н,
де
Рчіст - розмір передбачуваного прибутку компанії від реалізації даного заходу;
Зпіт.- Витрати на харчування додаткових клієнтів з розрахунку 20 руб. за сніданок, якщо середній час перебування в готелі 3 дня.
Н - розмір податку на прибуток, відраховуються фірмою;
З - передбачувана величина фінансових втрат від збільшення розміру знижки.
Зпіт. =292 * 20 * 3=17520 руб.
Рчіст min=Д min - З min - Зпіт.- Н
Рчіст min=730000 - 410625 - 17520 - (730000 - 17520 - 410625) * 0,23=232428,35 руб.
Рчіст. max=Дmax - Сmax - Н,
Рчіст. Max=3372600 - 1897087,5 - 17520 - (3372600 - 17520 - 1897087,5) * 0,23=1122654,2 руб.- Максимальний розмір доходу від реалізації заходу з урахуванням відраховуються податків.
Таким чином, показник економічного ефекту за рік виглядає в даному випадку наступним чином:
Еmin=Рчіст. min=232428,35 руб.;
Еmax=Рчіст. max=1122654,2 руб.
Визначимо ефективність розглянутого заходи, розрахувавши його коефіцієнт рентабельності:
Крент min=Рчіст. min/С min;
Крент min=232428,35/497571,65=0,47
Крент max=Рчіст. max/С max;
Крент max=1122654,2/2249945,77=0,5
Рентабельність порівняно невисока, в першому випадку - 47 копійок з кожного витраченого на даний захід рубля. У другому випадку - 50 копійок з кожного витраченого рубля. Це говорить про економічну доцільність даного проекту.
Термін окупності розраховується з наступного рівності:
Д * Т=З,
де Т - момент, коли досягається ефект починає перевищувати витрати.
Т min=2,14 року=782 дня;
Тmax=2,004 року=732 дня.
Досить тривалі терміни окупності в подальшому можуть негативно вплинути на фінансовий стан готелю, однак надалі потік постійних клієнтів може зрости і терміни окупності значно скоротяться, а прибуток від додаткових клієнтів зросте.
Наступним пропозицією щодо підвищення конкурентоспроможності ВАТ Готельний комплекс Ока є проведення рекламної кампанії. Для втілення в життя даного заходу необхідно для початку провести дослідження ринку, що може надати в якості послуги рекламна компанія. Такий захід варто 12000 руб. за даними сайтів рекламних компаній. Далі маркетологами готелі Ока" буде створені рекламні проекти для газети, радіо і транспорту.
