айн відразу говорить про несерйозність, несолідності рекламованого сервера/послуг). Він повинен бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючим (будити цікавість), але одночасно давати уявлення про характер рекламованого сервера/послуг і створювати їх позитивний імідж. "Сухий" банер з чітким текстовим викладом змісту сайту також не є вірним рішенням - його CTR звичайно вкрай низький. Він не запам'ятовується і не створює позитивного іміджу. p> Не варто скидати з рахунків і роль банера як засобу іміджевої реклами. Якщо відгук баннера 2%, це не означає що решта 98% були витрачені даремно. Кожен показ баннера приносить рекламодавцю відчутну користь, будучи прекрасним інструментом брендингу (branding) - іміджевої реклами компанії, певних товарів/послуг або, наприклад, веб-сайту. Щоб іміджева реклама працювала, банер повинен бути виконаний у відповідному ключі: професійний дизайн, добре продуманий рекламний текст і слоган, використання відповідних зображень і т.д. А використання в цьому випадку псевдополос прокрутки, псевдокнопок, інтригуючих, але зовсім не відносяться до справи фраз і зображень, не є правильним вибором. p> Розглянемо деякі терміни іміджевої реклами. Ієрархія іміджу (від украй негативного до вкрай позитивного):
Brand Rejection (негативний імідж) - Такий імідж, наприклад, має банк "Чара" у обдурених вкладників. Це найгірше, що може трапиться з іміджем Вашої компанії. p> Brand Non-Recognition (Відсутність поінформованості) - наприклад, компанія "Не спи, а то замерзнеш "має Non-Recognition Brand, тому що я її щойно вигадав і, відповідно, про неї ніхто не знає.
Brand Recognition (Поінформованість про бренд) - Ви обізнані, що існують такі, наприклад, пошукові Інтернет системи як Rambler, AltaVista, Excite, WebCrawler, HotBot. Наступне питання, який з даних систем Ви віддаєте перевагу. p> Brand Preference (перевага) - Якщо з об'єктивних чи необ'єктивним причин Ви починаєте свій пошук в Інтернеті саме з Rambler, або, наприклад, вважаєте за краще купувати йогурт саме фірми Ehrmann, то тут ми маємо справу саме з Brand Preference.
Brand Insistance (вірність даному бренду) - знак виняткової відданості групи споживачів даного бренду. Віддаючи перевагу певному продукту, споживач часом не може раціонально пояснити його перевагу і свідомо не розглядає можливість альтернативної купівлі. p> Consumer Loyalty - ймовірність того, що людина купить продукт даної торгової марки при наступній покупці даної групи товарів. p> У 1996 році HotWired спільно з експертами в області рекламних технологій Millward Brown, а в 1997 році Internet Advertising Bureau # "# _ftn3" name = "_ftnref3" title = ""> [3]
1. Відношення користувачів інтернет до реклами в мережі:
- 18% гаряче підтримують
- 41% схвалюють
- 34% не заперечують
- 6% проти
- 1% украй не схвалюють
2. Незважаючи на те, що в арсеналі телевізійної ре...
