клами є можливість використовувати візуальні і акустичні ефекти, недоступні для друкованої і мережної реклами, телеглядачі - пасивна аудиторія. Читачі ж і користувачі мережі навпроти активні в пошуку і сприйнятті інформації, тому ймовірність впливу реклами тут вище: близько 30% опитаних (з 16 758 респондентів) пам'ятають побачену банерну рекламу через сім днів. Кожен наступний показ банера збільшує цю цифру. p> 3. З цих "пам'ятають" 96% просто бачили банер, і лише 4% клацнули на нього і потрапили на веб-сайт рекламодавця. Беручи до уваги, що клікають у середньому лише 2% що бачили банер, робиться висновок, що для іміджевої реклами покази банера набагато важливіші, ніж кліки на баннер.
4. Після однієї демонстрації банера brand awaraness (поінформованість про існування даного бренда) в середньому збільшується на 7%. Кожен показ баннера (особливо у відповідному контексті веб-сторінки) створює зв'язок між брендом і відповідною групою товарів і просуває цей бренд по ієрархічній драбині (див. вище).
5. Після одного показу банера Consumer Loyalty збільшується на 4%, що, за словами IAB, є індикатором потенційного збільшення продажів.
6. На порядок більш високі цифри по збільшенню Brand Awaraness і Consumer Loyalty спостерігаються для нових, нерозкручених брендів.
Зазвичай встановлюється фіксована ставка CPM рекламного банера, яка значно нижче вартості традиційної реклами в ЗМІ. Крім того, існують схеми оплати за кожен "клік" по банеру компанії-рекламодавця. Вартість "Кліка" по банеру вище, ніж вартість показу банера, так як вважається, що на банери "клацають" потенційні клієнти (Покупці). Вартість "кліка" по банеру розраховується як відношення числа відвідувачів до суми чистого прибутку.
За оцінками websitesponsors. corn, linkshare.com, clickxchange.com, вартість "кліка" по банеру становить 17-20 центів за один клік, а максимальна вартість 1000 показів рекламного банера складає 4 дол
Деякі компанії використовують ще більше адресні рекламні схеми, оплачуючи НЕ покази банера по якомусь певного сайту, а виплачуючи бонуси безпосередньо тому, хто дивиться їх рекламу. Для реалізації цієї схеми використовується спеціальне програмне забезпечення, яке передвстановлюють на комп'ютер і виводить на екран дисплея невелике віконце з мінливою рекламою.
Наприклад, в Росії за такою схемою працює компанія Spedia.Net, яка є посередником між рекламодавцями і кінцевими одержувачами реклами. Рекламодавці платять Spedia.Net близько 3 дол за 1000 показів рекламний банер. Spedia бере собі 50% і виплачує своїм передплатникам близько 1,5 дол за перегляд 1000 рекламних банерів. Така схема вигідна рекламодавцям, так як користувач дивиться рекламу за своїм бажанням, а не ставиться до неї як до небажаного побічного ефекту, і рекламодавець має можливість показувати рекламу вибірково: по статтю, віком, місцем проживання та інтересам користувачів мережі.
Пошукові Системи та Каталог...
