нок и завоювання его найбільшої Частки.
Стратегія пасивного маркетингу (передбачає раціональне співвідношення низьких витрат на стимулювання збуту. Ця стратегія базується на еластічності ЦІН).
Модифікація прайси (сукупність Дій Щодо Розширення контингенту покупців товару).
Модифікація товару (сукупність Дій Щодо Зміни Деяк властівостей товару).
Модифікація маркетингових ЗАСОБІВ (політика зниженя ЦІН, Використання новіх форм реклами, активне стимулювання реалізації товарів та послуг та ін.).
Організація та Зміст ДІЯЛЬНОСТІ маркетингових служб предприятий поклади від Завдання та оперативних планів.
На підпріємствах віділяють Такі основні структури Служби (відділу) маркетингу (рис. 13.).
Рис. 13. Основні структурі Служби маркетингу
Функціональна орієнтація служб (відділів) маркетингу передбачає Розподіл відповідальності среди Підрозділів за виконання таких функцій:
маркетингових досліджень;
планування продукту;
планування реклами;
стимулювання збуту ПРОДУКЦІЇ та Надання послуг.
На вітчізняніх підпріємствах невіробнічої сфері (торговли) застосовуються Переважно функціональні структури (служби) маркетингу.
Частковий функціональної структури маркетингу на великому Торговельна підпріємстві відображено на рис. 14. p align="justify"> Товарна орієнтація служб (відділів) маркетингу Поширена Переважно у великих виробничих (таких як Du Pont , General Motors , та ін.; багатоасортіментну продукцію з різнімі технологіямі виробництва та спеціалізуються на незначній кількості рінків збуту однакової характером.
Рис. 14. Частковий функціональної структури маркетингу на великому підпріємстві невіробнічої СФЕРИ
У службах (відділах) маркетингу товарної орієнтації передбачається Введення посад менеджерів, Які відповідають за збут того чи Іншого продукту.
Регіональна орієнтація маркетингових служб характерна для великих фірм, Які Працюють на ринках з чітко визначеними межами регіонів, а такоже за кордоном.
У службах (відділах) регіональної орієнтації передбачається Введення посад менеджерів, Які відповідають за збут продукту в конкретному регіоні.
сегментні орієнтація маркетингових сл...
