ервісного обслуговування споживачів);
цінова політика (Вивчення ІНФОРМАЦІЇ про Ціни; прогнозування ЦІН; розробка цінової стратегії; визначення ЦІН);
політика розподілу (вибір оптимальних каналів збуту товарів и услуг; організація збуту та Надання послуг; оцінка ефектівності роботи мережі збуту; аналіз реалізації ПРОДУКЦІЇ та услуг);
Просування товарів (вибір ефективного форм Просування товарів; організація реклами, стимулювання збуту, персонального продаж, ЗАХОДІВ pablic relation ); організація участі предприятий у ярмарках та виставках); оцінка ефектівності Просування ПРОДУКЦІЇ);
контроль маркетингу (ревізія маркетингового середовища, ревізія стратегії маркетингу; ревізія результатівності маркетингу; ревізія функціональніх складових маркетингу та ін.).
У процесі управління маркетингом на підпріємстві віділяють основні Чотири етап (рис. 12.).
Рис. 12 Основні етап процеса управління маркетингом на підпріємстві
Дослідження цільовіх рінків передбачає збір и аналіз необхідної ІНФОРМАЦІЇ про спожи, Попит и Предложения.
Відбір цільовіх рінків передбачає визначення на Якого споживача (тоб сегмент прайси) розрахованій товар и якіх потенційніх споживачів можна буде залучіті в подальшій работе.
Розробка комплексу маркетингу Включає Чотири складові: 1) сам товар, 2) его ціна, 3) методи Розповсюдження товарів; 4) методи стимулювання реалізації товарів и услуг.
Реалізація маркетингових ЗАХОДІВ Включає виробках маркетінгової стратегії; планування и контроль.
У умів рінкової ЕКОНОМІКИ, Посилення конкуренції службі маркетингу предприятий Розробляють наступні види маркетингових стратегій:
Стратегія горізонтальної діверсіфікації (політика Поширення асортименту Шляхом Використання тихий самих технологій у різніх Галузії).
Стратегія вертікальної діверсіфікації (базується на доповненні асортіментної політики новімі услуг).
Стратегія латеральної діверсіфікації (політика організації бізнесу в новіх Галузії).
Стратегія інтенсівного маркетингу (передбачає Високі Ціни та значні витрати на стимулювання збуту).
Стратегія вібіркового проникнення (базується на високих цінах та низько Рівні ЗБУТОВА витрат).
Стратегія широкого проникнення (передбачає поєднання низьких цін на новий товар Зі значний витратами на стимулювання збуту з метою проникнення на ри...
