ли, щоб економити його час, щоб йому залишилося тільки підібрати правильний заголовок. Чим більше готовий до публікації матеріал, тим більше шансів, що він буде надрукований. Особливо це відноситься до щоденних видань, яким завжди катастрофічно не вистачає часу на обробку матеріалів. І, звичайно, треба виділятися в ряду подій, які відбуваються в даний момент. Якщо все зараз про це пишуть, або не пишіть на цю тему, або не пишіть так, як усі. Іноді мені надсилають матеріали від одного і того ж Відомства. Вони написані в одній і тій же формі, займають по 2 сторінки А4, мені потрібно їх прочитати і, не дай Бог, ще вичитувати там орфографічні помилки. У таких випадках я найчастіше кажу, що у мене немає місця, і я не зможу це опублікувати.
- Тобто ви спілкуєтеся не тільки з журн?? Листами, але і самі виступаєте в їх якості?
Так, у нас є своя газета. Ми можемо не тільки про своє життя повідомляти в інші ЗМІ, але у нас є і свій локальний видання. Тому я виступаю у двох іпостасях. З одного боку, я працюю із засобами масової інформації, з іншого - як людина, яка надає новини для інших ЗМІ. Тому я можу дивитися на цей процес з двох сторін. І це трохи полегшує мені роботу. Я вже можу сказати, що для журналіста може бути незручно і нецікаво, і з чим він не захоче, швидше за все, працювати.
Як ви вважаєте, чи є якісь зміни в медіарілейшнз в порівнянні з минулими роками?
- Все прискорюється. Інтернет все прискорює, нові засоби зв'язку, новий формат подачі, все має бути обов'язково з картинками. Все більше обсяг інформації, все менше часу, щоб її обробити. Це дуже позначається на взаємодії з журналістами. Те, що раніше було новиною протягом дня, зараз вже новина протягом декількох годин. Буквально, першим ми видали інформацію, іншим вона вже не цікава, другими вони вже бути не хочуть. У зв'язку з цим стає багато помилок. Одні лінуються готувати текст, інші лінуються його переробити перед тим, як друкувати. У журналістів дуже важкі умови роботи, велика відповідальність лягає на прес-службу та PR-фахівців, які готують матеріал. Треба все передбачити, треба давати якісь провідні теми, повний обсяг, хороший заголовок. Щоб залишалося ваш матеріал взяти і вставити. Щоб картинки хороші були. На прес-конференціях потрібно заздалегідь підготувати папку з усією інформацією, щоб журналіст потім не лазив по інтернету і не шукав інформацію про вашу організацію. Звичайно, матеріал потрібно надавати в електронному форматі. Ніхто не буде сидіти і набирати по буклетам. Швидше за все, вони швидко знайдуть що-небудь і вставлять собі в матеріал. І те, що ви красиво написали, нікуди не потрапить, тому, що у журналіста немає часу все це набирати.
- Зіграла чи роль теорія «смерті преси» у розвитку зв'язків зі ЗМІ?
- Я поки не бачу ніяких передумов до «смерті преси». Всі провідні видання, які існували в останні 10 років, продовжують існувати. Вони є і в електронному форматі, і в традиційному. Я не можу сказати чи змінилися у них продажу. Але якби продажу падали, напевно, вони все б вже закривалися і залишилися б лише в інтернеті.
- У зв'язку з дорожнечею реклами, чи знайдені якісь нові шляхи і методи для розміщення статей на безкоштовній основі?
Якщо ваша публікація складається тільки з хвалебних фраз...
