дслідковувати кількість переходів на Web-сервер фірми по посиланню в листі.
Правила щодо складання індивідуальних листів:
- лист повинен починатися з прямого звернення до людини по імені;
- лист повинен містити причину звернення, при цьому бажано узгодити текст пропозиції з даними про його получателе;
- зміст листа бажано скласти не у формі прямої реклами, а у формі пропозиції, корисної конкретному одержувачу;
- у рядку одержувача повинна стояти тільки одна адреса, тобто кожен лист має надсилатися індивідуально;
- лист обов'язково має бути підписана, в ньому повинна бути вказана контактна інформація.
При використанні електронної пошти не слід використовувати примусову розсилку великому числу її абонентів практично непотрібної інформації (spam).
3. Листівки
Це один з найбільш ефективних способів впливу на споживача. У Росії листівки як спосіб реклами дуже популярні. Листівки несуть коротку інформацію про компанію та часто повідомляють аудиторію про різні промо-акціях.
Роздача листівок - найбільш часто використовується для просування товарів і послуг. Це ефективний маркетинговий інструмент, за допомогою якого можна підвищити впізнаваність туристичної компанії, залучити клієнтів, збільшити обсяг продажів.
4. Журнали
Журнал є ідеальним засобом рекламування туристичної компанії, так як таким чином можна охопити широке коло клієнтів. Це дозволяє передати клієнтам конкретну інформацію, таку як послуги, місце знаходження і т.д
Журнал - як ніякий інший вид реклами (за винятком поштового) не може настільки ефективно донести інформацію до певних категорій населення, підібраних за демографічними, професійним або яким-небудь іншим ознакам. Адже буквально для кожної людини випускається журнал, а то й не один. Є журнали або спеціалізовані видання для жінок, дітей, підлітків, бухгалтерів, програмістів, художників, туристів
Тому в ТОВ «Компас-Ел» був обраний журнал «Туризм і відпочинок», так як за кількістю та ефективності рекламних пропозицій видання не має собі рівних. Рекламна інформація по турпослуг в одному номері тижневика перевищує весь обсяг реклами інших журналів аналогічної тематики.
Своєю популярністю журнал багато в чому зобов'язаний не тільки великому тиражу, а й досконалої системі розповсюдження, що включає в себе відмінно налагоджені структури оптової та роздрібної торгівлі, служби кур'єрської доставки і підписки. І як підсумок - висока ефективність рекламних матеріалів, опублікованих на сторінках журналу.
2.2 Аналіз витрат на рекламу
Нами було встановлено, що в 2010 році ТОВ «Компас-Ел» було використано такі види реклами:
. інтернет-реклама (банери і email-розсилки);
2. реклама в друкованій продукції (поширення листівок і реклама в журналі).
Таблиця 2.3
Аналіз витрат інтернет реклами
НаіменованіеСтоімость (тиждень) срокЗатрати, руб.Баннери75006 б...
