наявності асигнувань на рекламу;
- розмірів ринку (його ємності);
- цілей реклами (створити ринок для нового продукту або розширити вже існуючий ринок);
- масштабів рекламної кампанії;
- кола можливих споживачів;
- специфічних вимог ринку;
- технічних можливостей виготовлення засобів реклами в потрібній кількості в необхідні терміни.
Цілями і завданнями рекламної кампанії в ТОВ «Компас-Ел» є:
- підвищення обізнаності споживачів про компанію та її послуги, збільшення числа відвідувачів вже існуючого web-сайту;
- надання необхідної інформації про фірму і її продуктах (послугах);
- створення переваги перед аналогічними і послугами інших фірм.
Розглянемо види реклами, які використовувалися в ТОВ «Компас-Ел» з початку 2010 року.
1. Банер
Баннер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG, хоча зустрічаються екземпляри, створені за допомогою JAVA, ShockWave і т.д. Банер міститься на Web-сторінці і має гіперпосилання на сервер фірми.
Банерна реклама є самим популярним і ефективним способом нарощування трафіку Web-вузла. Крім того, доведено, що банери є потужним інструментом брендингу - іміджевої реклами.
Найбільш поширені банери розміром 468х60 пікселів. Необхідно відзначити, що це далеко не єдиний їх можливий розмір. Число різновидів банерів, що знаходять застосування в рекламі, за різними оцінками сягає сьогодні кілька сотень. Найбільш широко поширені види банерів представлені в таблиці 2.2.
Таблиця 2.2
Найбільш широко використовувані види банерів
Розмір (в пікселях) Тип баннера468х60Полноразмерний банер (Full Banner) 234х60Половінний банер (Half Banner) 125х125Квадратний банер (Square Banner) 120х90Кнопка # 1 (Button # 1) 120х60Кнопка # 2 (Button # 2) 88х31Мікрокнопка ( Micro Button) 120х240Вертікальний банер (Vertical Banner) Банерна реклама працює, навіть якщо на неї і не клацають. Клацання на банер відображає усього лише ступінь сьогочасної зацікавленості в предметі. Основна думка, відображена в банері, все одно запам'ятовується.
2. E-mail. Електронна пошта
Електронна пошта являє собою push-технологію віщання, працює прямо і досягає конкретно потрібного користувача:
- Дає можливість персоніфікованого звернення
- Завдяки чіткому тематичному розподілу списків розсилок і дискусійних листів можна впливати саме на цікаву цільову аудиторію. Це вигідно відрізняє електронну пошту від звичайних ресурсів Інтернет. Існують спеціальні розсильні сервери.
- Цікаве з погляду одержувача повідомлення може бути поширене серед його колег і знайомих;
- Зараз більшість користувачів мають поштові програми, що підтримують формат HTML-листів (це, зокрема, Netscape Messenger і Outlook Express). Завдяки цьому рекламодавець може розміщувати в листі не тільки текстову, але і графічну рекламу.
- Крім того, стало можливим ві...
