та № 81 Київська».
Візначімо частку шкірного ПІДПРИЄМСТВА у загально обсязі ПРОДУКЦІЇ на ДП «Ровенькиантрацит» (рис 2.17).
Малюнок 2.17 - Діаграма рінкової долі здобуття вугілля предприятий - конкурентів среди ДП «Ровенькиантрацит»
З діаграмі 2.17 Бачимо, что на добувають найбільшу кількість вугілля у 2010році на ВП «Шахта ім. В.В.Вахрушева ».
.2.2 Дослідження тими на об єкті АНАЛІЗУ
У даним розділі для АНАЛІЗУ конкурентоздатності потенціалу ПІДПРИЄМСТВА и его ПРОДУКЦІЇ на прайси розглянемо методику розрахунку ефектівності ДІЯЛЬНОСТІ організації з використаних методу размещения пріорітетів [26]. Як КРИТЕРІЇ конкурентоздатності ПІДПРИЄМСТВА розглянемо Наступний систему Показників.
1) Конкурентоздатність по продукту:
а) коефіцієнт рінкової долі:
де ОП - ОБСЯГИ продажів продукту Фірмою;
ЗОПР - загальний ОБСЯГИ продажів продукту на ринку.
Коефіцієнт показує частку, займаною підпріємством на прайси.
б) Коефіцієнт передпродажної підготовкі:
де ВПП - сума витрат на передпродажну підготовку;
ВВОП - сума витрат <# «44» src=«doc_zip69.jpg» />
де ОПКЗП - ОБСЯГИ продажів на Кінець звітного періоду;
ОППЗП - ОБСЯГИ продажів на початок звітного періоду.
цею коефіцієнт показує ЗРОСТАННЯ або зниженя конкурентоздатності ФІРМИ за рахунок Збільшення об'єму продажів.
2) Конкурентоздатність за ціною:
а) коефіцієнт уровня ЦІН:
де - максимальна ціна товару на прайси;
- Мінімальна ціна товару на прайси;
- ціна товару, встановлена ??Фірмою.
Показує Збільшення або зниженя конкурентоздатності ФІРМИ за рахунок Динаміки ЦІН на продукт.
3) Конкурентоздатність за крітерієм доведення продукту до споживача:
а) коефіцієнт доведення продукту до споживача:
,
де ВЗБКЗВ-сума витрат на Функціонування системи збуту на Кінець звітного періоду;
ВЗБПЗП-сума витрат на Функціонування системи збуту на початок звітного періоду.
Показує Прагнення ФІРМИ до Підвищення конкурентоздатності за рахунок Поліпшення збутової ДІЯЛЬНОСТІ.
4) Конкурентоздатність за крітерієм Просування продукту:
а) коефіцієнт <# «52» src=«doc_zip75.jpg» />,
де ВРДКЗП-витрати на рекламну діяльність на Кінець звітного періоду;
ВРДПЗП-витрати на рекламну діяльність на початок звітного періоду.
Характерізує Прагнення ФІРМИ до ЗРОСТАННЯ конкурентоздатності за рахунок Поліпшення рекламної ДІЯЛЬНОСТІ.
Підсумовуючі перераховані Вище КОЕФІЦІЄНТИ ї знаходячі середньоарифметичну величину, візначімо підсумковій Показник конкурентоздатності маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ для конкретного продукту [27].
Назвемо его коефіцієнтом маркетингового тестування конкурентоздатності (КМТК):
,
де L - загальне число Показників у чисельників. У цьом випадка L=6.
крім цього для розрахунку повної конкурентоздатності ПІДПРИЄМСТВА такоже нужно враховуваті загальнофінансові КОЕФІЦІЄНТИ. Загальнофінансові КОЕФІЦІЄНТИ розраховуються на Основі АН...
