цього феномена.
На думку того ж П. Манчіні, публічні комунікації - це простір символічної діяльності суспільства, в якому, внаслідок процесів соціальної диференціації, взаємодіють і вступають у конкуренцію різні системи з метою затвердити свою точку зору з питань громадського інтересу . У даному визначенні підкреслимо символічність якогось публічного (громадського) простору, де відбувається процес суспільного дискурсу, в який, що важливо, включаються різні суб'єкти публічної сфери, як інституційні, так і субстанціональні, з метою формування певної громадської думки.
Останнє формується, за твердженням дослідника, і в результаті певної взаємодії, конфлікту між різними суб'єктами. Відзначимо також, що публічні комунікації, що реалізуються, зокрема, через засоби масової комунікації, використовують реальне - не символічної - простір публічного обміну думками, судженнями.
Близькою до попередньої є дефініція Ф. Фаччолі, згідно з якою публічні комунікації - це контекст та інструмент, які дозволяють різним суб'єктам публічної сфери вступити у взаємини між собої, зіставити точки зору і цінності, щоб досягти спільної мети, що полягає у здійсненні завдань суспільного інтересу. У даному випадку комунікації визнаються якимсь інструментів виявлення точок зору на проблеми суспільного характеру. Зупинимося коротко на баченні структури публічних комунікацій очима представників сучасної італійської школи теорії комунікацій.
Додамо також, що для так званої публічної промови буде характерним її яскраво виражений впливає характер. Публічна сфера - це, за влучним визначенням Д. П. Гавро, «сфера проживання» зв'язків з громадськістю. Публічні ж комунікації складають субстанциональное зміст зв'язків з громадськістю.
Під зв'язками з громадськістю (паблік рилейшнз) розуміється «управлінська комунікативна ринкова діяльність (сукупність соціальних практик), спрямована на формування ефективної системи публічних дискурсів соціального суб'єкта, які забезпечують оптимізацію його взаємодії зі значущими сегментами соціального середовища (з його громадськістю) ». Зв'язки з громадськістю як специфічні комунікації, метою яких є встановлення діалогічних відносин між різними групами громадськості, різними суб'єктами публічної сфери, - це свого роду система комунікаційних технік, призначена для оптимізації комунікаційного середовища базисного суб'єкта PR. Базисним суб'єктом PR визнається суб'єкт публічної сфери, на оптимізацію комунікаційного середовища якого спрямована діяльність певної PR-структури.
Оптимізація комунікаційного середовища - це певний процес формування у суб'єкта паблік рілейшнз символічного, нематеріального капіталу особливого роду, який ми будемо називати пабліцітного. Пабліцітний капітал - це «особливий вид капіталу, яким володіє ринковий суб'єкт, що функціонує в просторі публічних комунікацій. Цей вид капіталу незводимо до інших видів, нов істотній мірі похідний від них. Пабліцітний капітал, як і будь-який інший, являє собою соціальне відношення, пов'язане з власністю, і сутність його пов'язана з самовозрастанієм вартості за рахунок використання споживчої вартості, укладеної в власності ». Говорячи про зв'язок паблік рілейшнз і процесів формування інформаційного суспільства, можна послатися на думку Ф. Буар, що пояснює виникнення паблік рилейшнз не вплив моди або захоплення, а «відповіддю ...
