життєвого циклу товару; диференціація товару; розмір прибутку і об'єм збуту; витрати конкурентів; фінансові ресурси.
. Основними методами визначення рекламного бюджету є:
- метод фіксованого бюджету;
- залишковий метод;
- визначення бюджету на основі відсотка від продажів;
- визначення бюджету на основі певного відсотка від продажів, прийнятого у конкурентів;
- визначення рекламного бюджету на основі частки рекламного ринку, рівній частці товарного ринку, займаного підприємством;
- визначення рекламного бюджету на основі кривих рекламної інтенсивності;
- визначення рекламного бюджету на основі цілей рекламної кампанії;
- метод Дорфмана-Стеймана;
- метод Данахера-Руста.
Також у роботі було проведено аналіз рекламної діяльності туристичні агенції та аналіз витрат на рекламу.
У ТОВ «Компас-Ел» виділений спеціальний відділ (відділ з маркетингу та реклами), який безпосередньо займається рекламною діяльністю компанії.
Цілями і завданнями рекламної кампанії в ТОВ «Компас-Ел» є:
- підвищення обізнаності споживачів про компанію та її послуги, збільшення числа відвідувачів вже існуючого web-сайту;
- надання необхідної інформації про фірму і її продуктах (послугах);
- створення переваги перед аналогічними і послугами інших фірм.
За 2010 рік у ТОВ «Компас-Ел» було використано такі види реклами:
- інтернет-реклама (банерна реклама і email-розсилки);
- друкована реклама (розповсюдження листівок і реклама в журналі «Туризм і відпочинок»).
Нами були проаналізовані витрати ТОВ «Компас-Ел» на перераховані вище види реклами за 2010 рік.
Таким чином витрати на інтернет - рекламу склали 195 000 руб.; витрати на розповсюдження листівок - 90 000 руб.; витрати на рекламу в журналі «Туризм і відпочинок» - 86 400 руб.
На підставі проведеного аналізу нами був розрахований рекламний бюджет ТОВ «Компас-Ел» за 2010 рік, який склав 371400 руб.
Крім того, нами було проаналізовано техніко-економічні показники «Компас-Ел» на кінець 2010 року, тобто проведення описаної вище рекламної кампанії.
Таким чином, очевидно збільшення виручки від реалізації послуг ТОВ «Компас-Ел» на 3.54% наприкінці 2010 року порівняно з 2009 роком.
Це можна пояснити тим, що реалізація проаналізовані засоби реклами в ТОВ «Компас-Ел» дозволили залучити додаткових клієнтів за рахунок підвищення інформованості потенційних споживачів про послуги компанії.
Список літератури
1. Федеральний закон РФ № 108-ФЗ від 14 червня 1995 р. «Про рекламу».
2. Айзенберт М. Менеджмент реклами / М. Айзенберг - М.: Юніті Дана, 2003. - 345 с.
3. Аксьонова К.А. Реклама і рекламна діяльність.- М.: Пріор-издат, 2005. - 96 с.
4. Ансофф І. Стратегічне управління.- М.: Економіка, 2006. - 432 с.
