рмованості потенційних споживачів про послуги компанії.
Висновок
У цьому випускний кваліфікаційної роботі були виконані наступні завдання:
- Виявлено сутність реклами;
- Вивчено історія виникнення реклами;
- Розглянуто сучасні види і засоби реклами;
- Розглянуто теоретичні основи визначення витрат на рекламу підприємства;
- Дана загальна характеристика ТОВ «Компас-Ел»;
- Проаналізовано рекламна діяльність ТОВ «Компас-Ел»;
- Проведено аналіз витрат на рекламу в ТОВ «Компас-Ел».
На підставі проведеного дослідження теоретичних основ рекламної діяльності підприємства можна зробити наступні висновки:
. Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям і починань і сприяти реалізації товарів, ідей, починань.
2. Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людину всюди.
. Будь-яка реклама виконує дві основні функції: передача інформації про товар або послугу, ознайомлення з ним потенційних клієнтів; агітація покупця на користь даного товару або послуги.
. Сучасні види реклами широко використовуються для просування продукції на ринку.
. Роль реклами полягає, насамперед, у тому, що вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги.
. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для покупки і використання товарів, з іншого, - поєднуючи информационность з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив.
. Про рекламну практиці мова йде вже в самих перших документах писемної історії.
. Сучасна реклама являє собою невід'ємну частину підприємницької діяльності.
. Види реклами можна класифікувати по ряду ознак:
- за цільовою аудиторією;
- по охоплюваній території;
- за коштами передачі;
- по функціях і цілям.
10. По цільовій аудиторії реклама ділиться на два види: споживча і ділова.
11. По охоплюваній території реклама підрозділяється на зарубіжну, загальнонаціональну, регіональну та місцеву.
. Основні засоби передачі реклами: газети, журнали, радіо, телебачення, інтернет, пошта, вуличні носії.
. По функціях і цілям розрізняють товарну і нетоварну рекламу.
. Головним інструментом, що забезпечує виконання рекламної діяльності підприємства, є рекламний бюджет.
. При розробці рекламної кампанії підприємства необхідно враховувати такі фактори: обсяг і розміри ринку; роль реклами в комплексі маркетингу; етап ...
