ції кожному з них присвоюється «вагу» по перерахованих вище категорій, після чого підсумовують «ваги» і отримують можливість ранжувати канали в порядку перевагу.
Реклама в читаються виданнях і передачах, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культури і світорозуміння рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.
Але в кожному разі реклама в даній галузі ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:
· чітко формулює ринкову позицію послуг, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від послуг конкурентів;
· обіцяє клієнтам суттєві вигоди при зверненні за послугами, для чого показуються його гідності, створюється позитивний образ, формуються інші передумови переваги і в заголовку рекламного звернення, і в його ілюструванні, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів;
· містить вдалу рекламну ідею - оригінальну й те водночас легку для сприйняття;
· створює та впроваджує у свідомість ясний, продуманий у деталях образ послуг ресторану - стереотип, що збільшує його цінність в очах клієнтів;
· підкреслює високу якість пропонованих товарів і послуг і в той же час сама рівнем виконання асоціюється з цим високим якістю;
· оригінальна і тому не нудна, не повторює відомі, обридлі рішення;
· має точну цільову спрямованість, відбиваючи різні запити, бажання, інтереси конкретних клієнтів і, інформуючи їх таким чином, щоб вони враховували розбіжності споживчого попиту певної рекламної аудиторії;
· привертає увагу, що досягається вдалими художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової інформації, що користуються високою репутацією, які читають, слухають, дивляться ті, на кого реклама розрахована.
Реклама ТОВ «СТК Сенека» в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим, якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим, вплив кожного з них окремо знижується.
Мої рекомендації і підходи до її створення і розміщення:
· заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування видів робіт;
· не слід боятися великої кількості слів, т.к. якщо всі вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
· споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних обертів, тому у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, що асоціюються з предметом реклами;
· необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова;
· в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу; <...
