ливості і характеристики щодо певних суспільних груп. Таким чином, кожне з них відповідає потребам рекламодавців, що шукають шляхи до певних суспільних груп. Рекламодавець повинен планувати, який засіб масової інформації потрібно використовувати для залучення клієнтів, намічених в якості об'єкта реклами. Після цього завданням особи, планує роботу із засобами масової інформації, є вибір з наявних засобів масової інформації таких радіостанцій, телепрограм, газет і так далі, які могли б досягти бажаного результату найбільш ефективним способом. Функція засобів масової інформації, таким чином, включає в себе два основних процеси: планування і вибір.
Планування засобів масової інформації в даний час є набагато складнішим завданням, ніж це було 5 чи 10 років тому. Одна з причин полягає в тому, що з'явилася велика різноманітність засобів масової інформації, і кожне з них пропонує все більш розширюється кількість інструментів впливу. В даний час є журнали, націлені практично на будь-який сегмент населення, і навіть загальні журнали, що виходять по всій країні, роблять випуски для конкретних регіонів країни або особливих демографічних груп, пропонуючи рекламодавцям майже безмежні можливості.
Слід сказати, що роботу керівника в ТОВ «СТК Сенека» в цілому ускладнює зростаюче поділ публіки на демографічні сегменти. Найскладніше завдання для сьогоднішнього рекламодавця полягає в тому, щоб довести свою думку до окремих груп населення та не зачіпати при цьому в десять разів більше коштів, ніж це було традиційно.
Поняття рекламних засобів поширення інформації відноситься до різних способів і пристосування, які використовуються для передачі повідомлення рекламодавця. Сюди відносяться також традиційні засоби масової інформації, як радіо, телебачення, газети, журнали і рекламні щити.
Оскільки будь-які витрати на рекламу включені в собівартість робіт і послуг, вони або збільшують її ціну, або знижують прибутковість комерційної роботи. Тому важливо, максимально збільшуючи число рекламних контактів з потенційними покупцями, знижувати до мінімуму витрати на кожен такий контакт. І щоб раціонально вибрати канал поширення рекламних послань, керівником ТОВ «СТК Сенека» повинна проводитися наступна робота. Він аналізують канали масової інформації за такими критеріями:
охоплення (до якого можливого числа адресатів вдасться донести послання при звичайних середніх умовах);
доступність (іншими словами, чи зможе компанія скористатися даними каналами в будь-який потрібний момент, а якщо ні, то наскільки виникле обмеження знизять ефективність реклами);
вартість (загальні витрати на одну публікацію (передачу) даного рекламного послання, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контакту з урахуванням тиражу (числа глядачів, слухачів));
керованість (чи отримає підприємство можливість передавати по цьому каналу повідомлення саме тій цільовій групі впливу, яка необхідна);
авторитетність (наскільки даний канал користується повагою з боку потенційних і діючих клієнтів);
сервисность (тобто чи треба представляти рекламне послання в абсолютно готовому вигляді для друку (передачі) або можна розраховувати на те, що професіонали виконають підготовку тексту, фотозйомку, створять телефільм і так далі).
Для порівняння значущості каналів масової інформа...
