т попереднього по ієрархії рівня. Потім дані експертного оцінювання обробляються, звичайно за допомогою комп'ютерних програм, і визначаються найбільш значущі ресурси кандидата і його конкурентами, найбільш значущі проблеми кандидата і його конкурентами, вплив елементів нижніх рівнів на верхні, аж до цілей виборчої кампанії. Виділення цих пріоритетів, найважливіших ресурсів кандидата і його конкурентів, впливу на них передбачуваних заходів виборчої кампанії дозволяє визначити стратегію цієї кампанії і можливі сценарії розвитку цієї кампанії. У відповідному документі можуть міститися опис стратегії виборчої кампанії з оцінкою можливості реалізації її цілей, спрямованість використання ресурсів, слабкі і вразливі місця кампанії, найбільш значущі для реалізації цілей заходу і т.п.
В
На підставі розробленої стратегії можуть бути складені плани і графіки виборчої кампанії, зокрема, план спільних заходів, план розміщення реклами в ЗМІ, особистий графік зустрічей кандидата і т.п. Деякі з цих планів і графіків можуть бути конфіденційними, інші - відкритими. Документ з описом стратегії рекомендується завжди вважати конфіденційним. p align="justify"> Тактика виборчої кампанії являє собою сукупність прийомів і форм політичної діяльності, спрямованих на досягнення кандидатом та його командою (у числі яких є і політичні консультанти) стратегічної мети.
При формулюванні політичної мети завжди зустрічаються певні проблеми. Наприклад, у випадку роботи політика з командою запрошених консультантів політики не розкриває всі свої карти і не говорить про свої істинні цілі. У підсумку політичні менеджери та політичні консультанти ставлять у проекті виборчої кампанії одну мету, а політик керується іншою. При двозначності мети неминуче стратегія виборчої кампанії виявляється у підвішеному стані. p align="justify"> Якщо визначення політичної мети - це завдання політичних діячів, державних керівників, то розробка комплексу цілей, які треба реалізувати, щоб забезпечити досягнення політичної мети, є завданням політичних менеджерів і консультантів.
Першою групою цілей є управлінські. Вони припускають визначення бажаних змін у мотивації людей, в їх установках і ціннісних орієнтаціях, в їх відношенні до політичного лідера, в уявленнях про нього, в появі намірів діяти у відповідності з інтересами керівників політичної кампанії. p align="justify"> Забезпечення перемоги кандидата на виборах, зміцнення авторитету державного діяча та ін - це приклади деяких політичних цілей, що реалізуються за допомогою політичного менеджменту та політичного консалтингу. Для досягнення цих цілей необхідно змінити ставлення до політичного суб'єкту, спонукати їх до відповідних дій, вплинути на мотивацію людей. Необхідно відзначити, що будь-яка політична кампанія в тому числі і виборча має специфічні управлінські цілі. При цьому зміст управлінських цілей залежить від політичних цілей. Так при постановці політичної мети перемогти на виборах до Державної Думи в одномандатному виборчому окрузі, ставиться управлінська мета - сформувати позитивне ставлення виборців цього округу до кандидата і бажання віддати за нього свої голоси. p align="justify"> При формулюванні управлінських цілей суб'єкти виборчої кампанії стикаються з низкою проблем.
По-перше, ці цілі часом здаються настільки очевидними, що їх згадку в стратегії представляється зайвим. Наприклад, для того, щоб громадяни проголосували за певного кандидата, треба, щоб у них склалося позитивне ставлення до нього. Це цілком очевидно. Але ця очевидність удавана. Політичний консультант, іміджмейкер, які прагнуть до зміни поведінки інших людей повинні чітко визначити і дати відповіді на ряд питань: З чого складається позитивне ставлення до конкретного кандидата? Які повинні бути найбільш важливі компоненти у кандидата, вплив яких реалізуються в реальному поведінці? p align="justify"> По-друге, в стратегії необхідно чітко розібратися з мотивацією виборців. Останні можуть голосуванні на кандидата по різних мотивів: а) всі інші кандидати гірше, ніж він, б) через симпатію, в) може вирішити якусь важливу проблему, р) належить до певної партії, громадського руху і т.д. Необхідно відповісти на питання формування яких мотивів має становити зміст управлінських цілей. Для цього необхідна серйозна аналітична робота. p align="justify"> По-третє, для вирішення управлінських завдань, формування однотипних установок необхідно використовувати різні інформаційні способи впливу на людей. Це пов'язано з тім, що всі люди належать до різних соціальних груп, володіють різним соціальним досвідом, знаннями, цінностями, орієнтирами і незбіжними інтересами. br/>В
Інший групою стратегічних цілей повинні бути цілі переконуючої комунікації. У цьому плані фіксується центральна тема переконуючої комунікації та вказуються основні сюжетні лінії, або напрямки розробки цієї теми. У ім...
