Недержавне освітня установа вищої професійної освіти
Челябінський інститут економіки і права ім. М.В. Ладошіна
Факультет економіки і управління
Кафедра зв'язку громадськості та менеджменту
Курсова робота
Малобюджетні рекламні кампанії
Виконав студент гр. МЗ - 512с
Рижикова К.Г.
Науковий керівник
Синецький С.Б.
Челябінськ +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Сутність рекламних кампаній як типу комунікації про цільову аудиторію
.1 Види рекламних кампаній
.2 Характеристика малобюджетних рекламних кампаній
Глава 2. Розробка малобюджетной рекламної кампанії ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто
.1 Комплексна характеристика ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто і його цільових аудиторій
.2 Структура та зміст малобюджетной рекламної кампанії ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто
.3 Оцінка ефективності малобюджетной рекламної кампанії ТОВ ??laquo; ЮжУралАвто
Висновок
Список використаних джерел та літератури
Додаток
Введення
Актуальність теми даної курсової роботи полягає в тому, що в умовах становлення вітчизняного ринку і розвитку конкуренції найважливішою умовою ефективної підприємницької діяльності є не тільки виробництво конкурентоспроможних товарів, а й створення ефективного інформаційного поля навколо діяльності підприємства. Тому підприємствам необхідно приділяти особливу увагу правильній організації та планування рекламної діяльності, спрямованої як на стимулювання збуту, так і на виконання комунікативної функції реклами.
Сучасна реклама - це частина маркетингу. Рекламні програми розробляються для вирішення більшості маркетингових завдань, а напрямок, сприяюче збуту, будується з урахуванням всіх маркетингових особливостей.
З переходом нашої країни до ринкової економіки в нашому житті з'явилося і дуже міцно зміцнилася таке явище, як реклама. Реклама входить до групи одного з елементів комплексу Marketing-mix - маркетингові комунікації (або просування товару). Поряд з рекламою в цю групу входять ще й особистий продаж, зв'язки з громадськістю (Pablic Relation) і стимулювання збуту. Таким чином, реклама є одним з інструментів маркетингу і не може існувати поза ним. Маркетинг, як відомо, зобов'язаний своїм існуванням конкуренції, а конкуренція - поняття, властиве виключно ринковій економіці. Отже, реклама може існувати тільки в ринковій економіці.
Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина російських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до швидкої допомоги і чекають негайних позитивних результатів. Такий підхід важко назвати рекламою в сучасному розумінні слова, і він навряд чи може принести очікувані плоди у вигляді збільшення збуту продукції або послуг.
Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, підвищити ефективність реклами. Розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.
Якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає безлічі помилок при її проведенні і робить таку рекламу, яка спрямована на споживача більш точно, ніж необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі, наприклад, знижуючи її імідж.
Специфіка поточного стану рекламної галузі, крім ефективності, пред'являє до організації рекламних заходів ще одне головна вимога - прийнятність суми загального бюджету. Для задоволення цих вимог необхідно створення малобюджетних кампаній і освоєння традиційних методів збору та аналізу маркетингової інформації, яка сприяла б формуванню принципів організації малобюджетних рекламних кампаній.
Проблема - відсутність систематизованого і компактного аналізу малобюджетних рекламних кампаній як описаного досвіду (орієнтира) для використання фахівцями в галузі зв'язків з громадськістю.
Мета курсової роботи - розробка проекту та опис процесу малобюджетной рекламної кампанії.
Відповідно до поставленої мети в курсовій роботі необхідно вирішити наступні
