МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
МАРІУПОЛЬСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
РЕФЕРАТ
з навчальної дисципліни «Громадські комунікації»
на тему: ВИДАТНІ РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ ХХ СТОЛІТТЯ
Виконала: студентка III курсу
спеціальності «Мова та література (англ.)»
заочної форми навчання
Симонова Алена Геннадіївна
Перевірила: Рогожина В.В.
Маріуполь 2013
ПЛАН
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ПЕРШІ відомий рекламний КАМПАНІЇ ХХ СТОЛІТТЯ
Висновки до розділу 1
РОЗДІЛ 2. превеликий РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ ХХ СТОЛІТТЯ
.1 Рекламна кампанія Volkswagen (1959)
.2 Рекламна кампанія «Coca-Cola»
Висновки до розділу 2
ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ
Список використаної літератури
ВСТУП
Реклама давно вже стала фактором культурного, політичного та економічного життя суспільства. Будучи важливою сполучною ланкою між виробником і споживачем, реклама сприяла розвитку суспільства. Вона завжди була одним з важливих важелів, що стимулюють процес виробництва, вдосконалення випущених товарів, і в цій якості виступає не тільки як «двигун торгівлі», але і як своєрідний «двигун прогресу». [2, с.5]
Сучасні визначення реклами ми знаходимо в рекламних законодавствах різних країн, у Міжнародному кодексі рекламної діяльності (Кодекс МТП). Одні з них носять науковий характер, інші представляють собою в більшій мірі емоційний, індивідуальний погляд або ставлення до реклами. Другі не менш цікаві, оскільки є результатом діяльності і творчості, загальновизнаних у світі реклами авторитетів, рекламних гуру, що уособлюють собою історію реклами та сучасну рекламну діяльність в цілому. Про різноманіття відношення до реклами і, відповідно, визначень реклами можна судити, проаналізувавши численні приклади. «Реклама - це бізнес. Ось уже сто років він (рекламний бізнес) безперервно зростає, розквітає і розширюється. І, тим не менш, в наявності дивний і вражаючий факт: досі не існує жодної загальноекономічної теорії, що пояснює, чим і як займається реклама. Економісти ставляться до реклами з підозрою », - пише один з корифеїв реклами, засновник теорії унікальної торгової пропозиції Россер Рівс. Альберт Ласкер, по праву визнаний батьком сучасної американської реклами, в часи діяльності якого преса була основним джерелом рекламної інформації, вважав, що реклама - це торгівля в друкованому вигляді. Французький соціолог Жан Бодріяр визначив її як «оригінальну матеріальну і духовну культуру суспільства, несучу аромат самої епохи. Це не логіка тези і докази, а логіка легенди і залученості в неї ». [2, c. 6] Філіп Котлер, визнаний теоретик і практик сучасного маркетингу, виділяється більш раціональним підходом до оцінки реклами. З його точки зору, «грамотна реклама аж ніяк не похідне натхнення художника або дизайнера, вона, швидше за все результат чітко прорахованого задуму, в основі якого лежать точно зафіксовані маркетингові орієнтації та особливості позиціонування даного товару на споживчому ринку. Реклама сама по со...
