8
15,29
Загальна площа
188,4
100
Таблиця основних приміщень магазину
Склад приміщень магазину
В
Додаток 6
Таблиця 1.
Латинське походження термінів В«рекламні комунікації В»іВ« стимулювання збуту В»
Термін
Латинське слово
Пояснення
Рекламні комунікації (англ. Advertising communications)
Advertere - направляти, зосереджувати (увага, зусилля)
Мета реклами - направити думки покупця або мислення споживача в сторону здійснення покупки
Просування (англ. Promotion), стимулювання (англ. Sales promotion)
Promovere - Сприяти, просувати
Мета стимулювання - спонукати людину до негайної купівлі
В
Рис. 1.3. Типи реклами
В
Рис. 1.4. Основні цілі реклами. br/>
Таблиця 1.5
П'ять ефектів комунікації
Ефект комунікації
Визначення
1. Потреба в категорії
Визнання покупцем, що придбання вироби або послуги необхідно для зняття ощущаемого невідповідності між поточним і бажаним мотиваційним станом
2. Поінформованість про торгову марку
Здатність покупця ідентифікувати (дізнатися або згадати) торгову марку даної товарної категорії в обсязі, достатньому для здійснення покупки
3. Ставлення до торгової марки
Оцінка покупцем здатності торгової марки відповідати його поточному спонуканню (в основі цієї оцінки лежить переконаність у матеріальній та емоційної вигоді від придбання)
4. Намір купити продукт певної торгової марки
Рішення покупця придбати дану торговельну марку або вжити інші дії, пов'язані з купівлею
5. Сприяння купівлю
Впевненість покупця в тому, що фактори маркетингу (сам продукт, ціна, реклама і канали реалізації) не утруднить по...
