не призведе до появи нового конкурента, не дозволить В«нажитисяВ» за рахунок покупців і разом з цим дасть можливість отримати справедливу прибуток на вкладений капітал. p align="justify"> Розглянемо окремо всі товарно-асортиментні групи. p align="justify">-ая товарно-асортиментна група В«Мінеральна водаВ». Мета маркетингу - збереження і захист наявне частки ринку. Дана група має дуже важливе стратегічне значення для всього підприємства, так як дана група включає основоположні види продукції, частка в загальному доході підприємства - 52%. Тому рекомендується тимчасово утримувати ціну на дану продукцію і не піддавати її зміни на період не менше ніж до вересня 2009 року, незважаючи на те, що середньомісячний збиток від реалізації становить 61000 руб. Висока еластичність попиту за ціною на дану продукцію (Додаток 11) і висока інтенсивності конкуренції, свідчить про те, що, збільшивши ціну, існує можливість втратити значну частку доходів (протягом сезону). Для того щоб зменшити збитки від реалізації рекомендується скоротити знижки, надані роздрібним продавцям (посередникам). На даний момент підприємством надається знижка 5%, залежно від обсягу, причому дана знижка не врахована в ціні, і, надаючи пільгу ТОВ В«Шарьінскій мінеральна водаВ» збільшує збиток від реалізації даного виду продукції. Рекомендується знизити знижку до 2,5%, це дозволить знизити збиток у середньому на 1500 руб. з кожної 1000 упаковок.
-а я товарно-асортиментна група В«Питна вода. Мета маркетингу для даного виду продукції досягнення точки беззбитковості. Дана товарно-асортиментна група приносить підприємству найбільші збитки в середньому за місяць 72 000 руб. Відмовитися від цієї категорії продукції сьогодні буде не раціонально, так як вона (питна вода бут. 5л.) Має в портфелі частку 11,7%, і приносить від загального доходу 6,7%. Тому рекомендується встановити ціну на такому рівні, щоб частково покрити збиток. Рекомендується застосування методу розрахунку ціни на основі графіка беззбитковості. (Додаток 12) Рекомендовано ціна за 1 пляшку 5 літрів питної води В«Шарьінскій Ваше Здоров'яВ» 24 руб. 50 коп., Що дозволить скоротити збитки на 109 488 руб. на рік (за умови стабільного рівня продажів). p align="justify">-я товарно-асортиментна група В«Вода питна для підлогових помпВ». Мета маркетингу - збільшення частки ринку, вихід на нові сегменти ринку, розвиток ринкового попиту. Продукція, що входить в дану товарно-асортиментну групу має високу рентабельність 22%, але частка в продуктовому портфелі досить мала 4%, пропонується вийти на нові (розширення поширення по Костромській області, Вологодської і Нижегородської областей) регіони і збільшити обсяги реалізації. Для впровадження продукції рекомендується використовувати стратегію географічної експансії. Ціну рекомендується на колишньому рівні. p align="justify">-ая товарно-асортиментна група В«Газовані та соковмісні напоїВ». Стратегічна мета маркетингу - збереження частки ринку. Реко...
