ективи розвитку індустрії спорту на 2010-2015 рр., підготовленого PwC, представляються наступним чином. У всьому світі сьогодні спостерігається все більш тісне зближення спортивної індустрії та індустрії розваг, так як обидва сектори змінюються під впливом цифрових технологій, які в свою чергу визначають вибір форм і способів організації дозвілля. Локомотивом зростання спортивного ринку стають такі сегменти, як спонсорство і права на трансляцію. У результаті сегмент доходів від продажу квитків, традиційно домінував на спортивному ринку і ринку розваг, починає відходити на другий план.
Незважаючи на неспокійні часи, які переживає світова економіка, індустрія спорту продовжує рости і розвиватися, при цьому як ніколи популярними стають великі змагання.
Що стосується менш масштабних заходів, то їх організаторам доводиться докладати все більше зусиль для отримання фінансової підтримки. Організатори спортивних змагань прагнуть забезпечити оптимальне співвідношення ціни і якості, що, зокрема, досягається за рахунок додаткового розважального елемента, такого як концерт після спортивного змагання. Популярність великих змагань зростає завдяки постійному вдосконаленню трансляційних технологій. У результаті соби?? ия стали висвітлюватися краще, ніж коли-небудь раніше.
Крім того, телемовні компанії почали використовувати соціальні мережі для контакту з уболівальниками. Це допомагає їм зрозуміти, як можна зробити заходи більш видовищними. Тим часом спонсори в рамках своєї комплексної маркетингової стратегії як і раніше готові вкладати гроші в спортивні заходи і команди, щоб представляються ними бренди асоціювалися зі спортивними змаганнями і командами.
З цією метою вони використовують складні механізми збору інформації, щоб отримати чітке уявлення про цікавлять їхніх ринках. Спортивним організаціям стає все важче задовольняти потреби всіх зацікавлених сторін. Раніше все було простіше: йшлося про звичайні уболівальниках, які могли «голосувати ногами», просто не прийшовши на матч. Тепер же у глядачів з'явилася можливість висловлювати свою думку про спортивні події через соціальні мережі. При цьому корпоративний світ спонсорів і мовних компаній може, як ніколи раніше, впливати на формування вражень уболівальників.
Отже, в якому напрямку рухатися спорту? Ось кілька орієнтирів на майбутнє, згідно з оцінками галузевих фахівців RwC міжнародної мережі.
Ринки, що розвиваються спортивної індустрії в Бразилії, Росії, Індії, Китаї та країнах Близького Сходу продовжують стрімко рости, що відкриває нові комерційні можливості в цих країнах, пов'язані з розвитком спорту та проведенням змагань на національному та міжнародному рівні.
Спонсори виділяють на спортивні проекти все більше коштів, тому надалі будуть потрібні самі передові і набагато більш ефективні методики оцінки для визначення прибутковості вкладень у спорт.
Спортивні організації (федерації, спілки, асоціації) і спортивні відомства все наполегливіше намагаються ввести нові норми регулювання для контролю над витратами і рівнем заборгованості у відповідних видах спорту, щоб передати майбутнім поколінням стійку бізнес-модель.
Спортивним організаціям і відомствам все важче збалансувати фактори, які часто суперечать один одному, а саме зрослий комерційний попит на конкретні види спорту, з одного боку, і потреба дотримуватися професійну чесність і забезпечувати непередбачуваність результату (що так приваблює уболівальників у спортивних змаганнях) - з іншого.
В цілому, як показує прогноз RwC, доходи індустрії спорту будуть рости в період з 2011 по 2015 рік, незважаючи на незначне скорочення виручки в 2011 році - типовий спад, який зазвичай настає після бурхливого зростання доходів на рік проведення чемпіонату світу з футболу (ФІФА). Отже, пиріг збільшується в розмірах. Конкуренція зростає, і той, хто представить на ринок найбільш видовищні та привабливі для глядача пропозиції, зможе претендувати на найбільші шматки цього пирога. [8]
Висновок. Спорт охоплює багато сфер діяльності, де можна реалізувати товари та послуги. Дізналися, що спорт є підприємницькою діяльністю і як будь-який інший бізнес потребує реклами. Ми виявили всі переваги спортивної діяльності, позначили проблеми, з якими цілком може зіткнутися кожен у будь-який інший сфері. Виявили сучасні тенденції зростання перспектив спортивної індустрії. Якщо розглядати спортивні заходи як рекламного носія, то грамотно продумана рекламна кампанія для обох сторін обернеться 100% успіхом.
. 2 Сутність маркетингу в сфері спорту
Першим ученим, який представив визначення спортивного маркетингу був американець Л. Кеслер: «Спортивний маркетинг - це дії і рішення п...
