рийняті фахівцями в галузі маркетингу промислових продуктів і послуг, які використовують спорт в ролі інструменту просування продуктів і послуг. Ці дії реалізуються за допомогою спортивного спонсорства ». [5]
На жаль, на сьогоднішній день це визначення вже не є актуальним, оскільки в часи створення цього поняття гравці і клуби ще не використовували так звані інструменти спортивного маркетингу.
Найбільш повне визначення на сьогоднішній день дає Саймон Чедвік (спільно з Дж. Бічем) у книзі «Маркетинг спорту». Спортивний маркетинг - безперервний пошук можливостей комплексного вирішення як безпосередніх, так і непрямих завдань споживачів спорту, компаній, що працюють у спортивній сфері, та інші фізичних осіб та організацій, пов'язаних зі спортом, в умовах мінливої ??і непередбачуваною середовища, характерного для самого поняття «спорт». [10]
У Радянському Союзі, як відомо, сексу не було. Звідки тільки діти бралися? Зі спортом - та ж ситуація: сам він, безсумнівно, був, а спортивного маркетингу як би не було.
Спортивний маркетинг - порівняно нова тема для нашої країни. Знання його основ і вміння кваліфіковано оцінити привабливість того чи іншого спортивної події допоможе більш грамотно і ефективно працювати з рекламодавцем.
Спортивному маркетингу вже більше 30 років, у Росії ж він існує за оцінками фахівців 13-15 років, з моменту, коли професійні спортивні клуби стали повністю самостійними. Як наука і практичний інструментарій спортивний маркетинг став формуватися до середини XX ст., Коли виробництво і споживання спортивних товарів та послуг значно розширилися, а суперництво за клієнтуру і збут загострилося. Боротьба за споживача в цей період досягає такої стадії, коли забезпечити своєму товару збут виробник міг тільки завдяки маркетинговим заходам. Таким чином, до другої половини двадцятого сторіччя багато фірм-виробників та професійні спортивні організації чітко усвідомили той факт, що споживачі підприємства, вболівальники спортклубу - один з фундаментальних компонентів успішного бізнесу, для їх залучення й утримання маркетинг просто необхідний. [7]
Безсумнівно, що переломним моментом для спортивного маркетингу в Росії стала організація зимової Олімпіади у м Сочі 2014 року. Індустрія спортивної реклами вже за кілька років до відкриття починала готуватися до цієї події. На російський рекламний ринок стали виходити великі міжнародні агентства.
Так, у вересні 2012 року «Havas Sport amp; Entertainment »(входить до групи« Havas Media ») запустила свій російський офіс. Глава комунікаційної групи «Havas Media» АЛЬФОНСО родес ВИЛА вніс деякі особливості спортивного рекламного ринку Росії.
Російський рекламний ринок представляє сьогодні великий інтерес для міжнародних компаній. По-перше, це великий, стабільного і - що важливо - зростаючий ринок. По-друге, незабаром Росію чекають масштабні спортивні події - «Формула 1» в Сочі і проведення «ФІФА» в 2018 році. Це відмінні можливості для просування брендів іноземних клієнтів, і з їхнього боку є великий інтерес до цих подій. Якщо вітчизняні рекламодавці не хочуть користуватися такими ресурсами, завжди знайдеться той, хто займе цю нішу і отримає максимальний результат. Так, під час проведення лондонської Олімпіади 2012 року просували різні бренди - як спортивні, так і не мають безпосередньо відношення до спорту. Наприклад, одними з найбільших спонсорів Олімпіади в Лондоні стали «Coca-Cola» і банк «Lloyds TSB». По суті, саме завдяки цьому бажанню і відбувся запуск «Havas Sport amp; Entertainment »в Росії. До того ж діяльність нового агентства дозволить розширити портфоліо агентств «MPG» і «Arena Magic Box». [9]
Ситуація ускладнена ще й дефіцитом літератури та наукових праць про маркетингову діяльності професійних спортивних клубів. Наприклад, широко відома книга Т. Шаафа «Спортивний маркетинг», але вона видана у нашій країні ще в 1998 році і з тих пір не перевидавалася. Сьогодні її можна вважати кілька застарілою. Інші ж роботи в цій області не здобули популярності у професіоналів, так як вважаються попросту переробленою версією вищезгаданого праці. З'явилася книга «Маркетинг спорту» Джона Бича і Саймона Чедвіка видана в 207 році англійською мовою, в Росії з'явилася в 2010. На сьогоднішній день ця книга є актуальною для спортивних менеджерів, так як у книзі більше дається практичних прикладів і написано все доступною мовою.
У Росії існує тільки маловідома монографія кандидата психологічних наук В.Б. Мягонькова «Соціальна психологія маркетингу у спорті», написана вкрай складним науковою мовою, яка також не зажила популярності в професійних колах. Популярністю користуються електронні ресурси, де всі професіонали спортивного маркетингу діляться своїм досвідом, статтями, кейсами, не без вин...
