маркетингу-мікс за Маккарті визначавши як набор основних маркетингових ІНСТРУМЕНТІВ, что включаються в програму маркетингу: товарна політика (product), ЗБУТОВА політика (place), цінова політика (price), комунікаційна політика або політика продвижения (promotion). [7, с.10]
ЦІ інструменти були віділені з багатьох других, самперед того, что малі ряд особливую:
Безпосередній Вплив на Попит - їхнє использование стімулювало спожівачів до Здійснення покупок. Проведення маркетингових досліджень, аналіз сильних та Слабко сторон діяльності підприємства, сегментування та Інші інструменти маркетингу такоже мают змогу підвіщіті Попит на товари та послуги, однак смороду мают лишь опосередкованих Вплив, На Відміну Від складових комплексу маркетингу-мікс.
Керованість - маркетолог может управляти шкірних елементом з метою необхідного впліву на Попит, вібіраті найбільш перспектівні зелених сандалів елементів.
Таким чином, віходячі з складових комплексу маркетингу «4Р», можна сделать Висновок, что для того щоб товар задовольняв спожи и состоялся процес продвижения товару від виробника до споживача, та патенти, щоб на підприємстві віконувалісь Чотири вищє перераховані маркетингові заходь.
Однак, більшість фахівців згодні з тім, что інструменти маркетинг-мікс й достатньо часто перетінаються. Так, например, продажів товарів помощью телевізійніх передач є водночас рекламою товарів та каналом его збуту. У даного випадка політика розподілу перетінається з політікою продвижения. Таке перетінання ї взаємне ДОПОВНЕННЯ елементів комплексу маркетингу привело маркетологів до бажання переглянутися ї доповніті цею комплекс, удосконалівші класіфікацію Дж. Маккарті.
У більшості віпадків адаптація проводити путем Додавання одного або декількох «Р» до мнемонічного Переліку «4Р» Дж. Маккарті, так з'явилася концепція «5Р», коли додали ще п яту «Р» - People, під Якою розуміють Людські ресурси в широкому СЕНСІ - и персонал Компанії, и Споживачі, и спілкування зі Споживачем в процессе особіст продаж, тобто маркетинг отношений - розробка кадрової політики Компанії, тобто підбір и навчання персоналу, орієнтованого на клієнта и цілі фірми, формирование потенційніх КЛІЄНТІВ.
У сучасній Науковій літературі опісується шостий етап, з'явилися которого датується 1995 роком, основою которого є концепція маркетингу стосунків. Ця концепція прередбачає спрямованість маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ фірми на встановлення довгострокового конструктивних, прівілейованіх стосунків з потенційнімі клієнтами.
После осмислення важлівості спілкування ї знання клієнта появился нейромаркетінг - Новітній способ впліву, что відкріває Нові возможности - ґрунтуючись на фактах психологии ї фізіології побудуваті рекламних кампанію з 100% ефектівністю
Нейромаркетинг предполагает проведення спеціальніх ДОСЛІДЖЕНЬ, в ході якіх віявляють асоціації (образ) у свідомості цільовіх спожівачів относительно питань комерційної торгівлі товарів, что потім Використовують при просуванні товарів на ринок.
известно, что тотальний контроль за думками людини є Мрією ідеологів и маркетологів. Для Першів це необходимо для втілення Ідей політічного керівніцтва, для других - для безперервної ї інтенсівної покупки товарів.
Справжня революцію в маркетингу намерена сделать науково-коммерческий заклад з Назв Брайтхаусовскій институт наук про мислення. За своєю суттю це маркетингова компанія нового типу, де Працюють НЕ только психологи, а й Вчені-нейрофізіологі, и фахівці-медики з магнітно-резонансного сканування мозк. Тут Розроблення Особливий метод «нейромаркетингу» на Основі Вивчення МР-знімків голови - таємні Преимущества споживача встановлюються по особливому Фарбування спеціфічніх областей мозк, что позитивно або негативно реагують на пропоновану рекламу.
У цілому, вважають, что концепція нейромаркетингу народилася в 1990-ті роки в Гарвардський університеті. [7, с.14]
Если Узагальнити, то основними Передумови Виникнення маркетингу науковці вважають:
- товарне виробництво;
рінкові отношения;
конкурентне середовище относительно виробника та споживача продукції;
формирование «Сайти Вся покупця».
Розвиток маркетингу проходив етап, в результате якіх сформувалася основні Концепції:
виробнича концепція;
товарна концепція;
ЗБУТОВА маркетинг;
ринковий маркетинг;
соціально етичний маркетинг.
На шкода, комплексному ВПРОВАДЖЕННЯ Концепції маркетингу Українськими підприємствами перешкод...
