, наприклад Johnson amp; Johnson: «Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!».
Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми (Rank Xerox: «Ми навчили світ копіювати!») або робити наголос на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (корпорація Sony: «Це - Sony!»).
Існує безліч інших підходів у розробці слоганів, відповідних різним концепціям рекламного звернення: обіцянка вигод, ліричний, фантазійний і т.д.
До фірмового рекламного девізу пред'являються наступні основні вимоги:
Слоган повинен органічно вписуватися у фірмовий стиль його власника і вносити вклад до формування його іміджу;
Слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, клієнтурного ринку фірми, бути зрозумілим і близьким цій аудиторії;
Слоган повинен добре запам'ятовуватися - звідси стислість;
Слоган повинен бути оригінальним;
Слоган повинен мати інтенсивну емоційне забарвлення;
Слоган повинен виключати двояке тлумачення.
Слоган повинен відповідати стилю життя, системі цінностей, що склалася в момент його використання. Наприклад, за більш ніж вікову історію Coca-Cola змінила більше сотні зареєстрованих слоганів. Однак модернізація фірмового гасла доцільна не у всіх випадках. Так, більш ніж півстолітню прихильність до свого єдиного слогану «Діамант - назавжди» демонструє південноафриканська компанія De Beers. Цей слоган, розроблений ще в 1947 році, на думку авторитетного журналу Advertising Age, став «найкращим рекламним слоганом тисячоліття».
Фірмовий колір
Фірмовий колір також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції та послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, з блакитним кольором; авіа?? ії - з сріблястим; рослинництва та продуктів його переробки - з зеленим і т.п. Як найбільш відомих прикладів використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів McDonald s - червоний і жовтий; Kodak - жовтий і золотистий.
Фірмовий колір може також мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак в колірному виконанні, то тільки в цьому кольорі він буде захищений. При реєстрації ж товарного знака в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі.
Фірмовий комплект шрифтів
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» або «важкий», «елегантний» або «грубий», «діловий» тощо Завдання розробників фірмового стилю знайти «свій» шрифт, який вписувався б в образ марки. Існує безліч типів шрифтів, які умовно діляться на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані та інші. Групи шрифтів включають велику кількість гарнітур, що відрізняються зображенням, шириною, насиченістю т.д.
Корпоративний герой
Корпоративний герой - важлива частина фірмового іміджу фірми. Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника.
Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Галасливий кролик Квики покликаний смішити маленьких любителів какао. Клоун Роналд Макдоналд має уособлювати в очах маленьких відвідувачів ресторану дух веселого свята з подарунками та уявленнями.
Корпоративний герой може втілювати фантазійно-ідеальний образ споживача, прикладом можуть служити ковбой Marlboro і шукач пригод в рекламі Camel. Передбачається, що курець буде ідентифікувати себе з цими героями.
Поряд з досить вдалими прикладами розробки корпоративного героя або, принаймні, логічно обґрунтованими можна згадати про провал фірми IBM при виборі нею корпоративного героя - Рожевої Пантери з популярного мультиплікаційного серіалу. Зараз вже важко встановити, чим керувалися фахівці цієї корпорації, приймаючи таке рішення. Однак до моменту, коли помилка з'ясувалася, вже були викуплені права на використання образу Рожевої Пантери у студії Warner Brothers, розтиражовані численні рекламоносії з цим корпоративним героєм: майки, бейсболки, килимки для комп'ютерних мишей і т.д. Природно, що збитки комунікатора в результаті такої помилки професіоналів обчислювалися багатьма мільйонами.
Постійний комунікант
