априкінці 20-х років в тематиці та оформленні соціальної реклами відбуваються зміни, настає її новий етап. На зміну темним тонам приходять більш оптимістичні, світлі. У тоні реклами строгі питання змінюються більш м'яким зверненням до глядача. Стиль примітивізму та доступності поступається місцем соцреалізму.
У роки Великої Вітчизняної війни вся соціальна реклама була підпорядкована військовій тематіке.24 червня 1941 було прийнято постанову Про створення та завданнях Радянського інформаційного бюро raquo ;, згідно з яким, основна мета соціальної реклами полягала в згуртуванні російського народу перед лицем ворога, а також у пропаганді проти німецької агітації.
Була змінена сітка радіомовлення, з трьох транслювалися програм залишилася одна. Наказом по радіокомітету від 25 червня 1941 відділ суспільно-політичних передач був перетворений у відділ соціально-політичної агітації. Лозунговий стиль радіопрограм перемінявся проникливою душевністю, знаходить найменше відгук у слухачів. З'явився цикл радіопередач Листи з фронту і Листи на фронт raquo ;, які виконували дуже важливу місію, допомагали людям, які втратили один одного. Умовно зміст цих передач можна віднести до внутрішнього соціальному PR. Внутрішній соціальний PR - один з основних напрямків соціально реклами, суспільна потреба в якому сильно загострюється в періоди соціальних потрясінь. В цілому соціальна і політична реклама в період Великої Вітчизняної війни значно сприяла підтримці бойового духу народу на фронті і в тилу і внесла вагомий внесок у загальну справу Перемоги. [4]
У післявоєнні роки соціальна реклама відображала актуальні проблеми часу такі як ліквідація наслідків війни і відновлення господарства. Однак розвиток реклами значно гальмувала внутрішня політика держави з ідеологічними установками, жорсткою цензурою, що призвело до її одноманітності і відсутності творчого підходу. Ця криза тривав до середини 60-х років [8]
Потім в рекламі починають з'являтися теми охорони довкілля, боротьби за мир, дружби між народами, які знаходять відображення в плакатах того часу. Найчастіше соціальна реклама в СРСР сприймалася як агітпропаганди.
Тим не менш, незважаючи на всю неоднозначність оцінок існувала в нашій країні ідеології, в Радянському Союзі вельми успішно справлялися із завданням ідейної консолідації населення та формування громадської мислення. Після розпаду СРСР припинило існування єдиний інформаційний простір, сталася втрата колишніх цінностей, але ще не були придбані нові. Соціально-економічні перетворення в державі призвели до кардинальної трансформації системи соціальних зв'язків, руйнування традицій, на поверхню почали спливати численні соціальні проблеми. У цей період стала очевидною необхідність зміни соціальної політики держави. Соціальна реклама стала одним з інструментів вирішення назрілих проблем і зниження соціальної напруженості.
З 2002 року соціальна реклама продовжувала розвиватися і основні теми, які вона зачіпала в цей період були: підтримання здорового способу життя, зміцнення цінності сімейних відносин, нагляд за дотриманням правил дорожнього руху, виконання товариством своїх громадянських обов'язків, виховання патріотизму та гуманізму, а також захист найменш захищених верств суспільства. Як і раніше висвітлювалися питання природоохорони та охорони земельних ресурсів.
На сьогоднішній день всі ці питання залишаються актуальними і значущими. Однак, соціальна реклама стала набагато більш різноманітна за технічними характеристиками, художнього оформлення, в засобах оповіщення. Цьому сприяє не тільки технічний прогрес, але й те, що створення соцреклами в наші дні ініціює не тільки держава, як це було за радянських часів, але й бізнес, політика, третій сектор (НКО). [6]
2.2 Сучасний стан соціальної реклами в Санкт-Петербурзі
Зараз в Санкт-Петербурзі триває зростання соціальної реклами. Кількість зайнятих поверхонь (сторін) за дев'ять місяців 2013 склало 33,02 тис. - На 52% більше, ніж у 2012-му (21.64 тис). У 2011 її обсяг становив 12,8 тис.
При цьому градозащітнікі виступають проти соціальної реклами в центрі міста, кажучи про різні порушення правил її розміщення. Часто вони не роблять різниці між соціальною і комерційною рекламою. Але Петербург - один з найпривабливіших для туристів міст. Зовнішня (прим. - соціальна) реклама залишається одним з найкращих каналів комунікації і найбільш зручним інструментом висвітлення соціальних проблем і важливих міських заходів. Крім функції інформування населення, зовнішня реклама може створювати правильний настрій, позиціонуючи Петербург як місто, в якому постійно відбувається щось цікаве. Це єдиний вид реклами, який неможливо вимкнути" [7]
Інф...
