ормування про різні великих міських культурних та суспільні події носить більше іміджевий характер, що може створювати позитивне настрій в місті. Соціальна реклама - теж ЗМІ, але з мінімальною суб'єктивної складової, а не архітектурний об'єкт, як вважають супротивники зовнішньої реклами.
Кількість читачів ЗМІ знизилося, оскільки частина аудиторії пішла в соціальні мережі. [7] Крім того, інтернет-ЗМІ зараз підлаштовуються під аудиторію, через що стають суб'єктивними і однобокими в порівнянні з друкованими виданнями, які традиційно намагаються представити різні точки зору raquo ;. Не кажучи вже про те, що інтернет ніколи не стане ідеальною рекламним майданчиком: читач вибирає певний набір сайтів і регулярно відвідує тільки їх. Інтернет поступово витісняє друковані ЗМІ, але не вирішує проблему інформування населення про міські події і соціальних проблемах, оскільки частина городян складають літні люди, які рідко користуються інтернетом. Нерідко друковані та інтернет-видання, публікуючи інформацію про соц. проектах, розповідають про негативні аспекти подій, тим самим уникаючи суті самої події і факту його проведення. Також, за словами Пилатовой, термін життя рекламного повідомлення в друкованих ЗМІ недовгий, особливо в щоденних виданнях. Соціальна реклама більше націлена на довгий термін життя. Таким чином, зовнішня реклама залишається найбільш ефективним каналом комунікації між владою та городянами.
Дані АКАР підтверджують це: в 2013 році обсяг реклами в друкованих ЗМІ знизився на 7% в порівнянні з 2012-м, при цьому обсяг соціальної реклами виріс на 7%. У Петербурзі під зовнішню рекламу відводиться до 300 тис. Кв. м поверхонь. За даними ЕСПАР-Аналітик raquo ;, в місті в 2012 році обсяг соціальної реклами на рекламоносіях сіті-формату площею 1,2х1,8 м склав 40,7% загальної кількості поверхонь, на площах 3х6 м - 16%. У 2011-му показники по аналогічним форматам становили 38% і 12% всіх рекламних площ. Величина однієї вивіски в історичному центрі міста не повинна перевищувати 18 кв. м. Для порівняння: в європейських містах - 10 кв. м. Основні учасники програм з розміщення соціальної реклами - Постер і Russ Outdoor.
2.3 Загальні риси соціальної реклами в Росії і за кордоном. Учасники ринку соціальної реклами
За кордоном і в Росії, як правило, основна роль у виробництві соціальної реклами належить державі. У той час як за кордоном кількість учасників значно більше, вони взаємодіють між собою як рівноправні учасники, і соціальна реклама використовується ними як у своїх, так і в суспільних інтересах.
2. Мети . Можна сказати, що з метою соціальної реклами немає істотних відмінностей між російськими та зарубіжними учасниками ринку.
3. Теми. Тематика соціальних компаній в Росії і за кордоном так само мають схожості. Це пов'язано в тим, що теми, які хвилюють людей в усьому світі однакові. Це - сім'я, екологія, життя, здоров'я, природа та ін. Проте в Росії існує і так звана державна реклама raquo ;, яка визначається державним замовленням і має певну тематику, пов'язану з продажем різних держ. послуг.
4. Носії. У зв'язку з глобалізацією та всесвітньої інформаційної відкритістю в Російській Федерації використовуються ті ж канали комунікації, що і за кордоном. Тому носії інформації також схожі.
Глава 3. Перспективи розвитку соціальної реклами в Росії
3.1 Шляхи подолання основних проблем соціальної реклами в Росії
У цій главі я виділила основні проблеми, які притаманні сучасній російській соціальній рекламі. Також, показані можливі шляхи вирішення кожної з проблем.
) Відсутність чіткого механізму регулювання соціальної реклами.
Одним з дієвих методів з регулювання соціальної реклами могло б стати створення спеціального закону, який би уточнював, розвивав положення наявного ФЗ Про рекламу .
) Невисоке значення соціальної реклами.
Вся соціальна реклама існує поки в рамках виставок, конкурсів і конференцій, які не доходять до безпосереднього споживача цього виду реклами. У Росії приділяється мало уваги питанню про те, що для різних типів цільової аудиторії соціальної ре Клам необхідні різні інформаційні носії: Інтернет, преса, телебачення, радіо, зовнішня реклама, у зв'язку з цим соціальна реклама часто не доходить до свого адресата, оскільки йде не по тим комунікаційним каналам. Соціальна реклама стає все більш затребуваною як на телебаченні, так і в мережі Інтернет, але не завжди така реклама адекватно сприймається суспільством, як наслідок, оцінюється негативно. Це обумовлено, тим, що бувають випадки, коли соціальна рек...
