добровільної асоціації полягає в тому, що матеріальних вкладень, наприклад внески, абсолютно не потрібно - засоби масової інформації представляють вільні газетні, іноді журнальні площі, так само як і час ефіру; рекламні фірми та агентства виробляють різний відео-, аудіо-, і поліграфічний рекламний продукт. Такі благодійні, громадські організації займаються розробкою тем і відстежують результати соціальної реклами.
.3 Психологічні аспекти соціальної реклами
Дуже важливо розглянути психологічні аспекти соціальної реклами, тому вона звернена, насамперед, на суспільну свідомість. У соціальній рекламі можна виділити наступні основні теми:
. Попередження катастроф або небажаних наслідків, попередження аварій, боротьба з пороками, декларація благих цілей. Використовуються найбільш актуальні побоювання. У першу чергу це економічні побоювання, тобто низький рівень життя населення або ж загроза його подальшого зниження; тимчасова зупинка промислового виробництва та сільського господарства; також можна відзначити геополітичні побоювання, такі як втрата могутності держави й зниження його впливу; державні побоювання - нездатність влади результативно і плідно управляти країною; і, звичайно ж, духовні тривоги, наприклад, відсутність національної об'єднуючої ідеї, або визнаних суспільних цінностей.
. Декларація цінностей. Прийнято вважати, що пріоритетними цінностями кожної людини є такі життєві аспекти, як здоров'я, кар'єра, сім'я, шлюб, діти, заробіток (постійний доход), особисте щастя, впевненість у безпеці, тобто комфорт і т.д. [2]
. Соціальна психотерапія. Даний критерій використовується у випадку, якщо певні негативні емоційні стани або почуття, наприклад, стан підвищеної тривожності, боязнь якогось явища; невпевненість у собі, невпевненість у своєму майбутньому; стурбованість за свою долю і долю близьких; пригніченість, відчай, апатія, депресивні стани, і т.д. є масовими, всеохоплюючими. [1]
Глава 2 Соціальна реклама в Росії
2.1 Історія розвитку соціальної реклами в Росії
Історію появи соціальної реклами в Росії можна простежити з другої половині XVII ст., з появи в повсякденному житті російської людини нового жанру - лубка, а саме повчального лубка raquo ;. [8]
Після революції 1917 року реклама стає потужним засобом комуністичної пропаганди. Завдання, які виконувала реклама, були різні, залежно від потреб держави. Спочатку, радянської влади було необхідно лише підтримувати власний авторитет. Зі зміною влади відбулися не тільки політичні, але й соціальні зміни в житті суспільства і для утримання влади турбувалися затвердження її панування і виключення будь впливу з боку опозиційних структур. Саме в цей період з'являється декрет Про введення державної монополії на оголошення raquo ;. Крім того, виникла необхідність у заміні старих, усталених цінностей і принципів, які визначалися релігією, на нові, у зв'язку з переходом до атеїстичного суспільству і комуністичної моралі. Для такої замeни була необхідна соціальна рeклама, що пропагує перeход до нового життя. У цей період значно мeняeтся і стиль соціальної реклами. До революції, особливо в кінці XIX - початку XX ст., будь-яка реклама в цілому була майже предметом мистецтва. Роботою над рекламними плакатами займалися видатні російські живописці: Михайло Врубель, Борис Кустодієв, брати Віктор і Аполлінарій Васнецови. Саме тому, в силу бeзукорізненного смаку і майстерності авторів, плакати значно впливали на естетику образу великих міст [5]
Після революції в оформлення прийшли примітивізм і трафаретні написи, художнє оформлення реклами було визнано непотрібною надмірністю, основною вимогою стала її доступність і зрозумілість навіть самому простому селянинові. [4] Основним засобом соціальної реклами, особливо в початковий період радянської влади, був плакат. Його оформлення було яскравим, барвистим, що закликає до дії, іноді навіть дещо агресивним. Плакати рясніли спонукальними і питальними реченнями, знаками оклику, запам'ятовуються слоганами. Пізніше, ще одним засобом соцреклами стає радіо, а з ліквідацією безграмотності стала можливою поява листівок як ще один засіб соцреклами. Після громадянської війни в країні з'являються перші рекламні агентства такі як Рекламтранс raquo ;, Зв'язок raquo ;, Промреклама raquo ;, Мосторгреклама та ін. Кожне з них мало свій напрямок діяльності та місця розміщення рекламних оголошень.
Тематика радянської соціальної реклами кінця 1910-х - початку 1930-х рр. була різною і носила характер агітації і пропаганди. Директиви і їхні гасла партії більшовиків фактично ставали соц. рекламою. [3]
Н...
