Наприклад, рекламний відеоролик «Рикк-Банку». Показані «робочі будні» банку. Усі зайняті своєю справою. На працюючому копіювальному апараті спить кошеня. Голос Леоніда Броньового за кадром: «Найнудніше банк у світі: працюють люди, працюють гроші ...» (сценарій І. Чімбурова).
. Створення атмосфери загадковості, інтриги. Хороший приклад - кампанія під гаслом «Чекайте Майстри!» Тільки через кілька тижнів після появи афіш і банерів з цим слоганом цільова аудиторія дізналася про початок видання газети «Майстер».
. Створення фантазійної, екзотичної, романтичної обстановки. Приклади: відеокліпи шоколадних батончиків «Bounty», телевізорів «Panasonic», сигарет «Camel», друкована реклама косметики «Lancome» і т. П.
. Створення образу, персоніфікує рекламований товар. Один з найбільш яскравих прикладів - ковбой Marlboro.
. Консультація фахівця, вченого. Приклади: провізор Марія рекомендує «простим людям» цілий ряд медикаментів. Ціла серія «експертних висновків» присутній в рекламі парфюмерії Max Factor. Їх об'єднує слоган «Радять професіонали». Так, Тіна Ершно - візажист фільму «Талановитий містер Ріплі» - заявляє в рекламному зверненні нової туші для вій «Lash Silks»: «Вії стають дивно м'якими і шовковистим».
. Акцентування способу життя. Приклад: реклама ARDO («Європейський стиль життя»); рекламні щити та поліграфічна реклама італійського вермуту «Martini»; реклама яхт; відеоролики з рекламою розкішної запальнички Zippo та ін.
. Композиції на історичні теми. Іноді підкреслюється мотив спадкоємності (компанії Московська кав'ярня на паях', реклама пір'яних ручок Parker.« Перо »як і колись, прорізається вручну за допомогою диска трохи товщі людської волосини» та ін.). У деяких випадках обігрується мотив патріотизму, рідше - це просто багаті «візитні картки» рекламодавця (наприклад, цикл «Всесвітня історія. Банк« Імперіал »«).
. Створення певного настрою, згодом стає приємною асоціацією рекламованого товару. Наприклад, настрій «легкої прозорого суму» - поліграфічна реклама «Ти, я і« Rothmans »(сигарети)» та ін. І навпаки, веселий настрій - серії роликів «Рондо», «Твікс», а також «« Шок »- це по-нашому! »та ін.
. Мюзикл. Один або кілька персонажів співають пісеньку про рекламований товар. Даний прийом дуже часто використовується в радіореклами.
. Іноді можуть використовуватися деякі анімаційні прийоми (наприклад, антропоморфізм: товари набувають рис людей).
. Акцентування на професійному досвіді. Наприклад: «Якість, перевірена часом - це Samsung». «Довірте справу професіоналам!» - Часто зустрічається доповнення до звернень навіть у регіональній рекламі.
. Демонстрація ефекту рекламованого товару за принципом «До і після застосування». Досить часто цей прийом використовується в рекламі пральних порошків, відбілювачів, засобів для чищення сантехніки та ін.
. Прийом, який умовно можна назвати «рекламний експеримент». Наприклад, в умовах сауни на шкіру спини моделі через трафарет наноситься антиперспірант «Rexona». Через якийсь час «необроблена» шкіра покривається рясної потом. Ділянки шкіри, на які «Rexona» нанесена, залишаються сухими.
. Порівняльна реклама. У багатьох країнах цей вид реклами заборонений, вказівка ??на недоліки товарів конкурентів засуджується Міжнародним кодексом рекламної практики. У той же час дана форма звернення використовується для підкреслення унікальних властивостей рекламованого товару. Прикладом може служити реклама прального порошку «Ariel», порівнюваного з просто «Пральним порошком». Іноді співвідношення рекламованого продукту з йому подібними проводиться з метою позиціювання товару.
При розробці рекламного звернення важливо враховувати психологічні закономірності сприйняття послання одержувачами. Наприклад, при розробці рекламного звернення велика увага приділяється асоціаціям, які можуть виникнути в процесі декодування послання. Незапланована, особливо негативна, асоціація, яка виникає в момент прийому звернення, може значно знизити ефект всієї кампанії, стати психологічною перешкодою в рекламної комунікації.
Іноді реклама використовує так званий «сплячий ефект *. Виявляється, як стверджують деякі психологи, рекламі не настільки важливо, яку вона реакцію викликає: позитивну чи негативну. Набагато важливіше, щоб вона не залишала одержувачів байдужими. Це дає деякі переваги дратівливою рекламі, яка стає ефективною завдяки своєму підсвідомому впливу. Воно прямо пропорційно силі роздратування і обурення людей в момент сприйняття.
Велике значення у сприйнятті рекламного звернення має його колірне рішення. Кольорова реклама привертає увагу швидш...
