на одиницю товару, руб.200-4070500Об'ем збуту товарів підприємства, одиниць товара350000250037500378000Об'ем збуту товарів підприємства, тис. руб.437500137522500945000Валовая прибуток, тис. руб.70000-1002625189000
Товар 1 - «зірки» (найвищий темп зростання, прибуток на другому місці)
Товар 2 - «собаки» (темп зростання менше 100%, прибуток «-«)
Товар 3 - «важкі діти" (не високі темпи зросту, не значна частка на ринку, не високий прибуток)
Товар 4 - «дійні корови» (найбільша частка ринку і прибуток підприємства, що не високі темпи зростання)
Стратегія дій:
«Важкі діти»: товари цієї групи можуть виявитися дуже перспективними, оскільки ринок розширюється, але вимагають значних коштів для підтримки зростання. Стосовно до цій групі продуктів необхідно вирішити: збільшити частку ринку даних товарів або припинити їх фінансування.
«Зірки» - це ринкові лідери. Вони приносять значний прибуток завдяки своїй конкурентоспроможності, але також потребують фінансування для підтримки високої частки динамічного ринку.
«Дійні корови»: товари, здатні принести більше прибутку, ніж необхідно для підтримки їхнього росту. Вони є основним джерелом фінансових коштів для диверсифікації та наукових досліджень. Пріоритетна стратегічна мета - збір урожаю .
«Собаки» - це продукти, які знаходяться в невигідному становищі по недоліків і не мають можливостей зростання. Збереження таких товарів пов'язано зі значними фінансовими витратами при невеликих шансах на поліпшення становища. Пріоритетна стратегія - припинення інвестицій і скромне існування.
Список літератури
1.Сребнік Б.В. Маркетинг: Учеб. посібник для вузів.- М .: Вища. шк., 2005. - 306 с.
2.Андреева Л.П., Моїсеєва Е.Е. План маркетингу підприємства: Навчальний посібник по курсовому проектування.- Красноярськ: СібГТУ, 2001. - 88 с.
.Зубец А.Н. Маркетинг на фінансових ринках. Поведінка покупців: Підручник.- М .; 2 002.
.Акуліч І.Л. Маркетинг. Мінськ: Інтерпрессервіс, Місанта, +2002.
.Крилова Г.Д. Упаковка та маркування товару.- Мн .: БГЕУ, +2000.
.Ноздрева Р.Б. Маркетинг. Підручник. М .: Економіст, 2 003.
.Афоніна С. Електронні гроші.- СПб: Питер, 2001.
.Балабанов І.Т. Інтерактивний бізнес.- СПб: Питер, 2001.
.Бокарев Т. Енциклопедія інтернет-реклами.- М .: Видавництво «ПРОМО-РУ», 2000.
