і поширюються інформативно-образні, експресивно-сугестивні тексти односпрямованого і неособистого характеру, оплачені ідентифікованим рекламодавцем і адресовані їм аудиторії з метою спонукати її до потрібних рекламодавцю вибору і вчинку .
Широтою товарного асортименту називається:
А) Загальна чисельність груп товарів в асортименті.
Б) Ступінь різноманітності товарів різних асортиментних груп. (Відповідь)
В) Загальна чисельність варіантів пропозиції всіх товарів. (Відповідь)
Який гасло не прийнятний для маркетингу:
А) споживач- король.
Б) Продавати те, що вироблено. (Відповідь)
В) Виробляти те, що продається.
маркетинговий реклама конкурентоспроможність
2. Практична частина
Завдання №1.
Оцінка конкурентоспроможності двох фірм
Мета самостійної роботи - оволодіти методикою оцінки конкурентоспроможності підприємства (фірми).
Алгоритм виконання:
Відповідно до даних додатка 1 окреслити позиції фірми 1 знаком «Х» та фірми 2 знаком «О» в таблиці 1 по кожному з критеріїв оцінки.
2. Розрахувати загальну інтегральну оцінку конкурентоспроможності двох фірм за формулою 1 на основі даних наведених у додатку 1.
. Зробити висновки про те, яка фірма є більш конкурентоспроможною і за рахунок яких критеріїв.
Методичні вказівки до виконання завдання:
За пропонованою методикою для оцінки конкурентоспроможності фірм виділені чотири групи критеріїв оцінки: виробництво, менеджмент, маркетинг, фінанси.
Кожній групі критеріїв присвоєні показники відносної важливості, причому
Усередині кожної групи в свою чергу виділені окремі критерії, які, дозволяють більш всебічне оцінити позиції конкурента і підприємства на ринку;.
Загальна інтегральна оцінка конкурентоспроможності розраховується за формулою:
, (1)
де m - число груп критеріїв; - число критерій у j - тій групі;
- показник відносної важливості j - тієї групи критеріїв;
- показник відносної важливості i - того критерію в j - тій групі;
- значимість критерію в балах.
Таблиця 1 Оцінка конкурентоспроможності двох фірм
Критерії оцінки конкурентоспособностіWijШкала зміни критерію,% 102030405060708090100Значімость критерію в балах 1. Виробництво: 1.1. Рівень виробничого обладнання. 1.2. Забезпеченість виробництва. 1.3. Забезпеченість сировиною і матеріалами. 1.4. Перспективність і якість продукції. 2. Менеджмент: 2.1. Забезпеченість кадрами. 2.2. Професійний рівень робітників. 2.3. Кваліфікація менеджерів. 2.4. Плинність кадрів. 3. Маркетинг: 3.1. Витрати на дослідження ринку. 3.2. Розташування збутових філій. 3.3. Витрати на стимулювання збуту, рекламу. 3.4. Ступінь виконання маркетингових програм. 4. Фінанси: 4.1. Рентабельність продукції. 4.2. Фінансова забезпеченість. 4.3. Можливість отримання кредитів. (0,2) 0,3 0,2 0,2 ??0,3 (0,3) 0,25 0,3 0,3 0,15 (0,3) 0,1 0,2 0,4 0, 3 (0,2) 0,5 0,4 +0,15101520253035404550 XXOOOOXXXOXOXOX XO X XO XXOOOXOXOO
Загальна інтегральна оцінка конкурентоспроможності розраховується за формулою:
Для першої фірми
=0,2 х (0,3 х 40 + 0,2 х 45 + 0,2 х 50 + 0,3 х 40) + 0,3 х (0,25 х 50 + 0,3 х 45 + 0,3 х 45 + 0,15 х 40) + 0,3 х (0,1 х 25 + 0,2 х 30 + 0,4 х 40 + 0,3 х 45) + 0,2 х (0 , 5 х 35 + 0,4 х 35 + 0,1 х 40)=39,1
Для другої фірми
=0,2 х (0,3 х 50 + 0,2 х 35 + 0,2 х 40 + 0,3 х 50) + 0,3 х (0,25 х 40 + 0,3 х 45 + 0,3 х 50 + 0,15 х 50) + 0,3 х (0,1 х 35 + 0,2 х 40 + 0,4 х 30 + 0,3 х 35) + 0,2 х (0 , 5 х 45 + 0,4 х 45 + 0,1 х 40)=41,9
Висновок: Більш конкурентоспроможна фірма №2 за рахунок таких критеріїв, як рівень виробничого устаткування, перспективність і якість продукції, більш високої кваліфікації менеджерів, витрат на дослідження ринку, краще розташування збутових філій, рентабельності продукції і фінансової забезпеченості.
Завдання №2.
Завдання на визначення категорій товарів по Бостонської матриці
Таблиця 1 Дані про становище основних видів продукції
ПоказателіТовар 1Товар 2Товар 3Товар 4Об'ем збуту товару на ринку, всього ед.3500050002500018000Доля товару підприємства на ринку,% 10,00,51,521,0Темпи зростання збуту,% 130,088,0102,0106,0Цена одиниці товару, руб.12505506002500Іздержкі на одиницю продукції, руб.10505905302000Валовая прибуток ...
