, і з інформаційною оперативністю газети, і з фіксованістю її матеріалу в зручній для користувача формі» [6, с. 7].
Саме тому вчені розглядають мову газети в якості базового компонента мови засобів масової інформації взагалі. Словосполучення newspaper language досить часто зустрічається в англомовних лінгвістичних дослідженнях, існує цілий ряд робіт зарубіжних авторів, спеціально присвячених вивченню мови газети.
1.3 Молодіжна преса в Росії і Великобританії
Останнім часом на сторінках преси можна зустріти таке поняття, як «молодіжна субкультура», яке вживають для виділення «часткової, щодо когерентної культурної підсистеми всередині базової культури суспільства, культивирующей власне молодіжну систему цінностей, норм і форм поведінки, ставлення до моди і т.д. »[18, с. 3].
А.В. Мудрик молодіжну субкультуру визначає як автономне цілісне утворення усередині панівної культури, як «сукупність специфічних соціально-психологічних ознак (норм, ціннісних орієнтацій, стереотипів, смаків, захоплень і т.п.), що впливають на стиль життя і мислення певних номінальних і реальних груп людей і дозволяють їм усвідомити і утвердити себе як «ми», відмінноговід «вони» (інших представників соціуму) »[22, с. 142].
Процес формування молодіжної субкультури в значній мірі протікає в просторі ЗМІ, і оскільки у молоді свої категорії і установки, свої цілі та захоплення, то велику роль у питанні субкультурної молодіжної стратегії виконує молодіжна періодика (газети, журнали).
У нашій країні друковані видання для підлітків та молоді існують давно. Такі видання як «Ровесник», «Піонер», «Зміна», «Собеседник», «Студентський меридіан», «Техніка молоді», «Юність», «Юний натураліст» були популярні ще в радянський час. Але в 90-ті роки ХХ століття журналістика Росії зазнала кардинальні зміни. На вітчизняний ринок прийшли західні видання, у зв'язку з чим радянські журнали перестали бути ексклюзивними джерелами інформації і не змогли вчасно закріпитися в нових ринкових умовах. Вижили з них тільки одиниці.
Одним з таких «вижили» журналів є «Ровесник». Заснований в липні 1962, він створювався з метою виховання підростаючого покоління «в дусі будівників комунізму». Але в період перебудови журнал змінив свою орієнтацію, ставши «рупором» зарубіжної (особливо - американської) субкультури. На його сторінках з'явилися замітки, що розповідають про новини кіно, музики, світського життя. Редакція вважала, що, відбиваючи західну молодіжну субкультуру, що цікавить радянську молодь, журнал розширить свою читацьку аудиторію.
Тематичне наповнення «Ровесника» багато в чому корелювало з змістом популярних англійських журналів Face і Q, а також американського журналу Rolling stone, орієнтованих на формування споживчої субкультури. Збільшення обсягу ілюстративного матеріалу, зменшення розмірів текстових публікацій, поява постерів, використання глянсового паперу спочатку було сприйнято читачами як інновація, що сприяло різкому зростанню популярності видання. Але з часом численні публікації про спосіб життя голлівудських зірок і представниках золотої молоді в ситуації крайнього зубожіння російського населення стали викликати роздратування читачів. Активне впровадження у свідомість читачів еталонів західної масової культури, причому у вигляді єдиної моделі життєдіяльності російської молоді, призвело до відчуження читацької аудиторії від видання, що підтвердилося обвалом тиражу в 1995 р В даний час журнал «Ровесник» має досить вузьку аудиторію.
Крім «Ровесника», багато інших журнали, що є спадщиною радянського часу, втратили свою аудиторію, на зміну їм прийшли журнали нового типу. Сьогодні лідерами на ринку молодіжної преси є видання, які з'явилися в пострадянський час, в 90-ті роки і на початку 2000-х. Так, за охопленням аудиторії в рейтинг TNS Gallup Media за станом на квітень 2005 потрапили наступні видання: Yes! , «Yes! Зірки »,« Молоток »,« Хуліган », Oops! , Cool, Cool Girl. До сегмента молодіжних журналів відносяться ще й музичні - такі як Bravo і Rolling Stone.
Останнім часом конкуренцію друкованим ЗМІ стали складати різного роду Інтернет-видання. На наш погляд, розвиток Інтернет-журналістики створює нову можливість індивідуалізованої адресної доставки інформації споживачеві, так як пакет пропонованих йому інформаційних продуктів і послуг може бути складений з урахуванням його інтересів, схильностей і переваг. Н.К. Фролов вважає, що віртуальні комунікації мають більше переваг в порівнянні з традиційними, оскільки спостерігається дистантность учасників спілкування, зв'язок між ними опосередкована, існує статусне рівноправність, «з'являється можливість зміни і комбінування текстів, а також фіксування в них емоцій і волі адресанта за допомогою особливих ...
