анні ті мас-медіа, які не привабливі для рекламодавців при прийнятті рішень про публікації оголошення або ролика.
Як правило в цих виданнях або в ефірах телепрограм зроблений акцент на культуру, мистецтво, науку, спорт, інші соціальні проекти.
Таким чином, взаємини влади та ЗМІ дуже багатопланові і можуть мати безліч форм (як конфронтації, так і позитивної взаємодії). Сьогодні слід розвивати і підтримувати позитивне взаємодію органів державної влади та засобів масової інформації, тому що ЗМІ є посередником між суспільством і державою. Посередницька роль ЗМІ полягає, насамперед, в тому, що вони представляють інтереси суспільства перед владою, допомагають суспільству їх формулювати і захищати, самі є найважливішим інститутом громадянського суспільства, не ухиляючись при цьому від ролі свого роду пе?? едаточного механізму імпульсів, що йдуть від держави до суспільства і назад. Для влади в даних відносинах пріоритетним інтересом є підтримка суспільства, благополуччя держави і власне благополуччя, а для ЗМІ прагнення максимально корисно для аудиторії здійснювати свою діяльність і бути при цьому контролером іпосредніком між державою і суспільством.
2. Взаємодія регіональних органів влади та ЗМІ
. 1 Інструменти, використовувані регіональними властями в роботі з ЗМІ
У сучасних умовах питання політизації регіональної преси активно обговорюється вченими різних галузей суспільної науки. На сьогоднішній день проблема контролю над діяльністю органів державної влади не тільки не втрачає свою актуальність, але й набуває особливої ??значущості.
Природний стан друкованих засобів масової інформації, зафіксоване в російському законодавстві, - бути опонентом влади, її основним критиком - практично не має юридичної сили. А адже систематичне реагування владних структур на критику у пресі, контроль над прийнятими об'єктом критики заходами - необхідні умови викорінення чиновницької сваволі і злодійства, боротьби з бюрократизмом і корупцією, а також збільшення довіри населення пресі і зростання читацької аудиторії.
Очевидно, що саме місцеві ЗМІ, особливо друковані, повинні сприяти формуванню культурних та ідеологічних цінностей регіону, а також його економічному розвитку і процвітанню.
У сучасному суспільстві ЗМІ є ефективними каналами комунікації. Вони, з одного боку, дозволяють мільйонам людей одночасно отримувати інформацію, а з іншого боку, - дають можливість «виходу» до спеціальної, вузької аудиторії, значно спрощуючи роботу піарників.
Якщо до інформації, викладеної в буклеті або презентації, люди ставляться з недовірою, то до інформації, опублікованої в пресі, - навпаки. Думка журналістів, редакторів цінується в суспільстві досить високо («в газетах пишуть тільки правду»).
Ефективна взаємодія ЗМІ та PR варто позначити не як використання ЗМІ піарниками, а як взаємовигідне співробітництво, засноване на взаємній доброзичливості і повазі. Журналіст і піар-спеціаліст - це взаімонеобходімие персонажі. Їхня взаємодія будується на наступних принципах:
) довгостроковість і обгрунтованість комунікації, повага і взаєморозуміння, комунікативний професіоналізм;
) відкритість і відвертість, своєчасність, цінність і значимість наданої інформації для суспільства, правдивість і об'єктивність у викладі отриманої інформації.
Державні структури можуть використовувати кілька методів роботи зі ЗМІ в процесі поширення інформації про свою діяльність.
Цікаво дослідження С.С. Комоліковой у цій сфері (на прикладі м Новосибірська).
Можна виділити ключові інструменти PR використовувані для роботи з пресою:
. Щоденна загальна розсилка прес-релізів всіх видань міста;
. Щотижнева особиста зустріч керівника прес-центру мерії з журналістами;
. Щодня оновлюється сайт;
. Періодична організація прес-конференцій, online-конференцій з ключовими фігурами з актуальних проблем.
У використовуваних інструментів є і плюси і мінуси.
Так, щоденна розсилка прес-релізів з певною кількістю новинних приводів - це найменш трудомісткий метод оповіщення, який дозволяє охопити максимальну кількість журналістів. Однак проведений С.С. Комоліковой опитування журналістів показав, всі опитані журналісти (26 осіб) різних видань, які співпрацюють з мерією, незадоволені цим методом оповіщення. Всі опитані відзначили великий обсяг зайвої інформації в прес-релізах, яка ускладнює роботу з важливою і цікавою інформацією. Другий момент, на який звернули увагу всі журналісти - це незручна для роботи журналістів компоновка ...
