, перед президентськими виборах 1996 року імідж генерала А Лебедя будувався його іміджмейкерами по шести основних параметрах:
) неблизький ні до Єльцина, ні до Зюганову - виступає в якості «третьої сили»;
) антикомуніст - бореться з комуністами і комунізмом;
) генерал - значить проведе військову реформу;
) суворий і правдивий - покарає всіх, хто брав участь у розграбуванні країни і народу;
) чесний - чистий від компрометуючого минулого;
) патріот - бореться з негативним впливом Заходу.
Тоді Л. Радзіховський так коротко формулював суть іміджу генерала- «Іменник - мужик, прикметник - крутий, біографія - героїчна щелепа - самі бачите. Коротше кажучи, харизма вона і є харизма ».
Одночасно робота над іміджем А. Лебедя включала маскування об'єктивно властивих йому недоліків. Негативними рисами вважалися: 1) авторитаризм 2) націоналізм, 3) невідомість у світі, 4) відсутність досвіду державного управління, 5) схильність до силових методів, 6) відсутність партійної підтримки, 7) зв'язку з військово-промисловим комплексом. У результаті залучення солідних ресурсів і копіткої роботи виник досить привабливий імідж патріота - «батька солдатам», який і вийшов на третє місце за підсумками голосувати?? я. Суттєво те, що даний імідж виявився стійким і після виборів Соціологічні опитування, проведені вже після голосування, показалі- далеко не всі проголосувавши за Б. Єльцина, були задоволені його перемогою - тільки 67%. За рейтингами довіри, до осені 1996 року на першому місці йшов А. Лебідь (34%), на другому Г. Зюганов (15%), і лише на третьому місці знаходився президент Б. Єльцин (12%).
Практики іміджмейкінгу вважають, що вимоги, що пред'являються іміджу політика, багато в чому схожі з вимогами, що пред'являються іміджу телевізійного ведучого. З нашої точки зору, це не зовсім вірно або, принаймні, відображає тільки частина проблеми ».
. 3 ПСИХОЛОГІЧНА ПРИРОДА ІМІДЖУ
«Фахівці з проведення виборчих рекламних кампаній постійно підкреслюють, що для забезпечення сильного психологічного впливу на населення важливо не те, що пропонує кандидат, а те, що сприймає виборець, який реагує на штучно створюваний образ кандидата, а не так на його об'єктивні особистісні психологічні якості.... Фахівці з проведення рекламних політичних кампаній вважають, що міняти треба не людину, який виступає в якості кандидата, а враження про нього, яке більше залежить від ефективності діяльності засобів масової комунікації, ніж від самого кандидата. Інші, також цілком авторитетні фахівці, навпаки, стверджують, що позитивно оцінюваний виборцями образ політика - це не стільки результат маніпуляцій іміджмейкерів і політконсультантів, скільки вміння конкретної особистості правильно подавати і просувати ідеї, які вже задані об'єктивно сформованими умовами і часом, а також враховують потреби і інтереси людей. Таким чином, на думку фахівців, необхідно слідувати уявленням сучасного маркетингу. З цієї точки зору вдалий імідж - це всього лише втілення, матеріалізація очікувань виборців, їх проекція та ідентифікація. Відповідно до даного підходу образ політика у свідомості виборця тільки «опредмечивается». Виходить, для того щоб досягти успіху, політику необхідно слідувати за виборцем, глибоко вивчати його, а не тільки грубо і прямолінійно «впливати», переконуючи і нав'язуючи свою точку зору. У цьому випадку політик неминуче змінюється сам, розвивається, адаптує свої погляди і завдання до умов мінливої ??реальності. Зрозуміло, що виданий колись виборцями «кредит довіри» не нескінченний - його треба постійно продовжувати і відновлювати,
Зі сказаного зрозуміло; що імідж за самою своєю суттю - виключно психологічний феномен. Однак у силу того, що більшість іміджів пов'язано з політикою, їх часто розглядають, насамперед, як політичне явище. Це не цілком відображає суть явища: перші іміджі з'явилися в торговельній рекламі. Там вони представляли собою чисто віртуальні, психологічні «упаковки» тих чи інших товарів і послуг. Потім ця традиція перейшла в політичний іміджмейкінг. В рамках політичної реклами, яка звикла мати справу з «товарними» іміджами політиків, основою іміджу вважається «унікальне політичне пропозицію», вдало оформлене для успішної «продажу» окремого політика чи політичної групи, цілої партії, організації - виборцям. Одночасно, оскільки імідж тиражується і поширюється засобами масової комунікації, він розглядається як комунікаційне явище: якщо раніше вважалося, що засоби масової інформації поширюють міфи, то імідж розглядається як міф особливого роду, близький до інформаційного повідомлення. Таким чином, саме психологічна природа іміджу виходить на перше місце. Далі починаються дискусії щодо його психологічної природ...
