align="justify"> Існує безліч інших підходів у розробці слоганів, відповідних різним концепціям рекламного звернення: обіцянка вигод, ліричний, фантазійний і т.п.
До фірмового рекламного девізу пред'являються наступні основні вимоги:
. Слоган повинен органічно вписуватися у фірмовий стиль його власника і вносити вклад до формування його іміджу;
. Слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, клієнтурного ринку фірми, бути зрозумілим і близьким цій аудиторії;
. Слоган повинен добре запам'ятовуватися - звідси стислість;
. Слоган повинен бути оригінальним;
. Слоган повинен мати інтенсивну емоційне забарвлення;
. Слоган повинен виключати двояке тлумачення;
. Слоган повинен відповідати стилю життя, системі цінностей, що склалася в момент його використання. Наприклад, за більш ніж вікову історію Coca-Cola змінила більше сотні зареєстрованих слоганів. Однак модернізація фірмового гасла доцільна не у всіх випадках. Так, більш ніж півстолітню прихильність до свого єдиного слогану «Діамант - назавжди» демонструє південноафриканська компанія De Beers. Цей слоган, розроблений ще в 1947 році, на думку авторитетного журналу, став «найкращим рекламним слоганом тисячоліття».
Фірмовий колір
Фірмовий колір так само є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції та послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, з блакитним кольором; авіації - з сріблястим; рослинництва та продуктів його переробки - з зеленими?? і т.п. Як найбільш відомих прийомів використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів McDonald's - червоний і жовтий; Kodak - жовтий і золотистий.
Фірмовий колір може також мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак в колірному виконанні, то тільки в цьому кольорі він буде захищений. При реєстрації ж товарного знака в чорно - білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі.
Фірмовий комплект шрифтів
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» або «важкий», «елегантний» або «грубий», «діловий» тощо Завдання розробників фірмового стилю знайти свій шрифт, який вписувався б в образ марки. Існує безліч типів шрифтів, які умовно діляться на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані і д.р. Групи шрифтів включають в себе велику кількість гарнітур, що відрізняються зображенням, шириною, насиченістю т.д.
Корпоративний герой
Корпоративний герой - важлива частина фірмового іміджу фірми. Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника. Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Корпоративний герой може втілювати фантазійно-ідеальний образ споживача, прикладом можуть служити ковбой Marlboro і шукач пригод в рекламі Camel. Передбачається, що курець буде ідентифікувати себе з цими героями. Корпоративний герой - це частина корпоративної міфології. Його мета - викликати симпатію. Корпоративний персонаж повинен наочно представляти основну ідею товару. Постійний комунікатор, на відміну від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника при її комунікації з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як «обличчя фірми», «бренд-імідж», «ікона фірми». Іноді фірма використовує зовнішню привабливість посередника. Однак приваблива зовнішність - не єдиний критерій. У деяких випадках фірму - комунікатора можуть привабити професійні якості людини, її компетентність. Тоді її риси проектуються на образ власника фірмового стилю. [6].
Постійний комунікант
Постійний комунікатор, вид корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника при її комунікації з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як «обличчя фірми», «бренд - імідж», «ікона фірми». Іноді фірма використовує зовнішню привабливість посередника. Однак приваблива зовнішність - не єдиний критерій. У деяких випадках фірму - комунікатора можуть привабити професійні якості людини, її компетентність. Тоді її риси проектуються на образ власника фірмового стилю.
Інші ...
