енду Ширшов - воно охоплює все, что думають и відчувають Споживачі относительно товару чі послуги [15, с. 102]. Брендом є ті, что в свідомості спожівачів має відношення до одного з аспектів, пов язаного з услуг або товаром (власний споживчий досвід, поради навколішніх, реклама, вибір, покупка, зберігання, транспортування, использование, обслуговування, ремонт, повторне использование упаковки ТОЩО). Бренд - це аура вокруг товару чі послуги, что відображає его Позитивні Сторони и відрізняє від товару й послуг, Які предлагают споживачу конкуренти [17, с. 63].
Стверджуваті, что бренд, торгова марка, товарний знак - це сінонімі, що не доцільно, оскількі на Сучасне етапі бренд відображає новизну, широту Подивившись на торгові марки, товарні знак та ее Вплив на споживача и діяльність підприємств. Таким чином, у дослідженні розглядаємо бренд як торбу характеристик товару (его атрібутів, сукупності уявлень и знань про товар) та елементів торгової марки (логотип, назва та звуковий ряд) i товарного знака (юридичний захист).
Сучасний етап економічного розвитку зумовлює необходимость урахування бренду в діяльності підприємства як Важлива нематеріального активу для забезпечення довготривалий життєвого циклу підприємства в условиях нестабільності зовнішнього середовища. На Сучасне етапі розвитку рінкової економіки введення в господарський обіг нематеріальніх актівів, здатно Забезпечити Інтенсивний розвиток економіки країни, набуває Важлива значення. Їхнє использование в діяльності підприємств спріяє підвіщенню конкурентоспроможності продукції на внутрішньому Сайти Вся, розширення виробництва, створеня НОВИХ товарів, економії трудових витрат, зменшеності собівартості продукції, поліпшенню умів праці, зміцненню іміджу, а отже, економічному зростанню суб єктів господарювання. Нематеріальні активи трактуються як цінності, ресурси, что мают Копійчаної оцінку и забезпечують Отримання доходу (перевага на Сайти Вся) для підприємства [12, с. 85].
Так, за Даними «Інтербренда», до першої п ятіркі найдорожчих брендів світу належати: «Coca-Cola» (ВАРТІСТЬ бренду становіть 67 млрд.дол. США, 56% від рінкової капіталізації Компанії, співвідношення матеріальніх и нематеріальніх актівів Компанії дорівнює 4:96), «Microsoft» (57 млрд. Дол., 21% від рінкової капіталізації Компанії), «IBM» - 56,2 млр. дол., «General Electric», а такоже «Intel», «Nokia», «Toyota», «Disney», «McDonald s», что відповідно такоже є дорогими за вартістю бренду [16 с. 98].
Таким чином, за функціональною сутністю бренд є багатогранною Категорією. Для КРАЩА розуміння змісту бренду в условиях рінкової економіки доцільно Сформувати его! Основні Функції:
- інформатівна (самперед це стратегія діференціації; самє бренд дает змогу споживачу чітко візначіті Основні цінності підприємства, донести до споживача інформацію про унікальність товару, матеріальну та нематеріальну Користь, позіціонуючі таким чином товар на Сайти Вся);
- престижна (статус товару, гарантія якості, удовольствие спожівачів, імідж виробника);
- економічна (додаткова ВАРТІСТЬ підприємства и его акцій за рахунок бренду, додаткова ВАРТІСТЬ у ціні товару, удовольствие спожівачів; потужній бренд є інструментом продвижения, інвестіцій у маркетинг, окупність якіх Полягає у збільшенні Попит, что зумовлює економію масштабом);
- бар єрна (захист від імітацій и Копіювання, укріплення позіцій относительно товарів субстітутів, ускладнення процесса Проникнення конкурентів на ринок, создания емоційніх и раціональних передумов для повторних покупок и багатократно КЛІЄНТІВ. Саме наявність постійної, лояльної аудіторії гарантує Стійкий стратегічний розвиток підприємства).
ґрунтуючись на віщевікладеніх положеннях относительно сутності бренду в условиях рінкової економіки, сформулюємо его призначення в стратегічному розвитку підприємства:
- формирование механізму взаємодії підприємства зі Споживачем;
- забезпечення довготривалий конкурентних перевага (діференціації товарів, услуг, забезпечення захисту товарів/послуг від атак конкурентів, укріплюючі позіції относительно товарів-субстітутів);
- формирование лояльності у спожівачів, Завдяк чому течение Певного ПЕРІОДУ, бренд Забезпечує прибуток Підприємству та посілює Довіру партнерів, полегшуючі доступ підприємства до ФІНАНСОВИХ, інформаційних, Людський та других ресурсов;
- забезпечення адаптівності підприємства в условиях перманентних ЗОВНІШНІХ змін Завдяк лояльності спожівачів до бренду;
- Підвищення іміджу підприємства;
- є стійкім фактором Збільшення вартості матеріальніх актівів;
- забезпечення довготривалий життєвого циклу підприємства...
