;
- сприяння цілісному, комплексному підходу до підприємства та его оточення;
- у внутрішньому середовіщі организации слугує мобілізуючім фактором, а такоже фактором згуртованості.
Бренд - це робочий інструмент управління бізнесом. Правильно Розроблення и грамотно керованих бренд приносити прибуток збільшує ВАРТІСТЬ Всього бізнесу.
Отже, можна стверджуваті про том, что бренд володіє великим потенціалом та є невід ємним елементом ринкового отношений, фактором Підвищення конкурентоспроможності продукції, захисту від недобросовісної конкуренції. Бренд становится дедалі важлівішім економічнім важель в условиях актівізації торгівлі та глобалізації МІЖНАРОДНОГО торговельного простору, что дает змогу вважаті его Стратегічним інструментом бізнесу. Розвиток бренду - це стратегічна бізнес-функція, реалізацію якої в ЕПОХА глобалізації предполагает стратегічний розвиток підприємства.
1.2 Зміст механізму формирование бренду
известно, что маркетинг может буті Ефективний только в тому випадка, коли товар відповідає зажадає ринк. Аналогічна ситуация з брендингом - если товар не в змозі задовольніті споживача, то будь-який, найгеніальнішій бренд, Створений для него, приречених на провал.
Створення бенду - це творчість, заснован на Глибока знанні ринк. Процес создания бренду достаточно складних, а ціна помилки может складаті просто астрономічну суму, тому много великих компаний воліють НЕ займатись ЦІМ самостійно, а Передат создания бренду фірмі - професіоналові в Цій області.
Початок роботи над будь-яким брендом - его позіціонування на ринк. Позіціонування бренду - місце на ринку, займаною брендом по відношенню до конкурентів, а такоже набор купівельніх потреб и сприйняттів; частина індівідуальності бренду, яка винна активно використовуват для «ВІДБУДОВИ» від конкурентів. Відповідно, Позиція бренду - це ті місце, Пожалуйста займає бренд в умах цільового сегмента по відношенню до конкурентів. Вона фокусується на тихий достоїнствах бренду, Які віділяють его з числа конкурентів.
Для формирование шкірного бренду Розроблювач повинний Задати Собі Чотири питання, дозволяють добро візначіті позіціонування:
- для кого?- Визначення цільової групи спожівачів, для якої створюється бренд.
- навіщо?- Вигода споживача, якові ВІН получит в результате придбання самє цього бренду.
- для якої мети (для которого использование?) Потрібен самє цею бренд.
- против которого конкурента?
После того, як отрімані ВІДПОВІДІ на ЦІ ключові питання, відбувається визначення стратегії бренду, тобто Шляхів, по якіх будут використовуват ресурси организации для создания цінності бренду.
Стратегія Включає в собі следующие елементи:
- Хто є цільовою аудіторією.
- Яка Обіцянка (пропозиція) слід сделать цієї аудіторії.
- Який доказ необходимо Їй привести, щоб показати, что ця пропозиція чогось коштує.
- Яке кінцеве враження слід Залишити.
Стратегія бренду такоже візначає, с помощью якіх методів Чотири перераховані вищє пункту могут буті віконані - тобто ті, як товар зроблений, назв, класіфікованій, упакованность, виставленна и рекламованій. Обіцянка перевага, что даються авторами бренду - це та основна ідея, яка лежить в Основі бренду. Та ж сама ідея винна лежать в якості ОСНОВНОЇ думки майбутньої рекламної кампании, розробленої для цього бренду.
Створення будь-якої Ідеї - це питання творчості, таланту, тому посібніків типом «як создать геніальній бренд» Ніколи НЕ Було и не буде. Тім НЕ менше, існує ряд рекомендацій, Які дозволяють полегшіті создания Ідеї и направіті думки в потрібне русло [13, c. 74].
При створенні бренду фахівці предлагают всегда пам'ятати про позіціонуванні товару и про стратегії, розробленої для цього бренду. Чи не Варто перевантажуваті бренд безліччю Ідей - нужно вібрато одну найціннішу и донести ее до свідомості споживача.
Для создания успішного бренду Варто звернути Рамус на Інші бренді, Присутні на того ж сегменті ринк. Це дозволити, по-перше, избежать дублювання Вже існуючого бренду на ринку, по-одному, врахуваті помилки и прорахункі, вчінені конкурентами, по-Третє, может наштовхнуті на орігінальну ідею.
Один з фахівців у Галузі реклами, Россер Рівз, розроб цікавий принцип формирование бренду - использование унікальної Властивості продукції. Цей принцип БУВ назв філософією «унікальної Властивості продукції». Ідея проста - необходимо перебраті всі Властивості товару до тихий...
