а і демографічна вибірковість, доступність расценокПредставленіе тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контактаЖурналиВисокая географічна і демографічна вибірковість, достовірність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число вторинних чітателейДлітельний часовий розрив між купівлею місця та появою реклами, наявність непотрібного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому местеНаружная рекламаГібкость, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренціяОтсутствіе вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру
На заключному етапі необхідно скласти графік використання відібраних засобів реклами за такою формою:
Відібрані засоби Месяциреклами123456789101112Газети ... Радіо ... Телебачення ... Журнали ... і т.д.
Крім того, треба розрахувати вартість використання обраних засобів розповсюдження реклами та провести коригування витрат відповідно до завданням рекламодавця. Вартість реклами при цьому слід оцінювати двояко. З одного боку, визначаються загальні витрати на засіб реклами, а з іншого - на одного читача, глядача (на тисячу чоловік). Однак, купуючи місце або час, не завжди потрібно керуватися лише вартістю. Це доцільно, як правило, лише при виборі засобів поширення реклами з майже однаковими достоїнствами.
Рішення про виділення коштів на рекламу і вибір засобів її поширення взаємопов'язані. При цьому основна відповідальність за вибір засобів поширення лягає на рекламне агентство, а не на рекламодавця. Витрати на покупку часу і місця в засобах поширення реклами поглинають зазвичай найбільшу частку кошторисних витрат. Причому вибір типу засоби поширення реклами та конкретних органів печатки або мовлення вимагає досвіду і спеціальних знань, якими володіють рекламні агентства.
Основним завданням при виборі засобу поширення реклами є д?? несення рекламного повідомлення до максимального числа потенційних покупців при мінімальних витратах.
ВИСНОВОК
Всупереч поширеній думці реклама є далеко не єдиним двигуном торгівлі raquo ;, а лише одним з безлічі. У загальній системі великого комплексу маркетингових заходів реклама є, як правило, аж ніяк не домінуючим елементом. Зокрема, за оцінками деяких маркетологів у загальній сумі факторів, що впливають на прийняття позитивних рішень про закупівлі, рекламу належить лише від 1/32 до 1/8 частки.
Практика показує, що найбільш значимими факторами, що визначає збільшення або зменшення збуту якої-небудь продукції, є в першу чергу якість і споживчі властивості самих товарів, їхня ціна, загальна кон'юнктурна обстановка на ринку, дії конкурентів і т.п.
Реклама вимагає великих грошей, які легко розтринькати даремно, якщо фірма не зуміє точно сформулювати завдання, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама залучає до себе пильну увагу громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності.
При такій значимості реклами необхідно не забувати про її правильну розробці.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Дьоміна І. Н. Теоретичні основи рекламної справи: Учеб. Посібник.- Іркутськ: Іркут. ун-т, 1996. - 92 с.
. Панкратов Ф. Г., Серьогіна Т. К., Шахурин В. Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих і середніх спеціальних навчальних закладів.- М .: Інформаційно-впроваджувальний центр Маркетинг raquo ;, 1998. - 244 с.
. Пунін Є. І. Маркетинг, менеджмент і ціноутворення на підприємствах (в умовах ринкової економіки).- М .: Междунар. відносини, 1993. - 112 с.
. Дейян А. Реклама.
. Баркан Д. І. Маркетинг для всіх: Бесіди для початківців.- Л .: Редакційно-видавничий центр Культ-інформ-прес спільно з соціально-комерційною фірмою Людина raquo ;, 1991. - 256 с.
. Котлер Ф. Основи маркетингу.- М .: Прогрес, 1990, с. 511.
. HTTP: //permcnti.ac/ Перм: Reclama1.arj
. Курс лекцій: Ринок праці та зайнятості в сфері послуг Лектор - Даниленко М.М. (ІГЕА, Кафедра економіки та менеджменту у сфері послуг).
