Білоруський національний технічний університет
Факультет технологій управління та гуманітаризації
Кафедра менеджменту
Курсова робота
з дисципліни «Маркетингове дослідження ринку»
Медиаисследования - вивчення середовища поширення реклами
Виконавець:
Керівник
Мінськ 2012
Зміст
Введення
I. Теоретична частина. Медиаисследования
.1 Телевізійні дослідження
.2 радіодослідження
.3 Дослідження преси
.4 Інтернет-дослідження
.5 Моніторинг зовнішньої реклами
II. Практична частина
Висновок
Список використаних джерел
Введення
П'ять років тому термін медиаисследования був слабо поширений. Не проводилося дослідження, призначені з'ясувати, як правильно підносити рекламу аудиторії. Все було досить просто: захотів хвилину у телевізійній передачі і отримав її. Зараз ситуація почала змінюватися в іншу сторону. Затребуваними стають медиаисследования. Причина в тому, що сьогодні, визначаючи бюджет реклами, враховується не тільки «красива упаковка», а й прозорість ринку, яка веде до того, що стає потрібної прийнятна і зрозуміла всім система координат. Насправді дане дослідження не проста, як здається на перший погляд.
медиаисследования - це дослідження різного роду засоби масової інформації на предмет доцільності та ефективності розміщуваної в них реклами. Маючи на руках результати медиаисследования, Ви не тільки можете найефективніше помістити рекламу і раціонально спланувати свій бюджет, але і знайти максимальну кількість людей лояльних до Вашої компанії і Вашого бренду.
Грамотно проведене медиаисследования надасть Вам набагато більше інформації, ніж загальний огляд ситуації або якісно проведена «розвідка місцевості». Воно надасть базис, знання якої принесе можливість знайти свій, власний, унікальний стиль, образ і манеру уявлення Вашого бренду.
I. Теоретична частина. Медиаисследования
. 1 Телевізійні дослідження
Стрімкий розвиток прикладної телевізійної соціології і виникнення ринку вимірювань телевізійної аудиторії на пострадянському просторі відбулося з появою комерційного телебачення і розвитком телевізійно-рекламної індустрії. До початку 90-х років телебачення не потребувало соціологічних даних, оскільки існуюча єдина і централізована система державного телевізійного мовлення не припускала конкурентної боротьби між каналами за аудиторію. Поява комерційного телебачення та телевізійної реклами актуалізувало потребу у вивченні глядацьких уподобань, виникла необхідність у постійних соціологічних дослідженнях телеаудиторії. Причому просто усереднені дані не могли задовольнити телеканали і рекламний ринок, оскільки рекламодавця цікавила не просто глядацька маса, а конкретні цільові аудиторії, сегментовані за різними соціальними ознаками.
Першопрохідцями тут стали західні фірми, що володіють подібним досвідом, які до 1991 року повсюдно впроваджували західні соціологічні технології та адаптували їх до умов місцевого ринку.- реальний час виходу передачі може відрізнятися на годинник. Особливо це актуально в інших країнах, де мають місце бути: 10 часових поясів, волюнтаризм місцевих ретрансляторів, обрізка реклами. Тому опитування дивився - не дивився повинен чітко корелювати з реальним часом виходу передачі (реклами).
ПАНЕЛЬ (panel)
Група людей, відібрана для проведення дослідження. Суть панельного дослідження полягає в тому, щоб безперервно отримувати протягом деякого періоду часу інформацію від кожного з членів панелі. За допомогою панельних досліджень вивчається теле- і радиоаудитория. Інформація може збиратися за допомогою щоденників, а в разі вимірювання телевізійної аудиторії за допомогою спеціальних приладів - peoplemeter.METER
Прилад, що дозволяє реєструвати перегляд телевізора кожним з членів телевізійної панелі. Прилади встановлюються на кожен телеприймач в сім'ї, яка бере участь в дослідженні. Вони цілодобово фіксують перегляд телеканалів. У приладу є пульт дистанційного керування, на якому для кожного члена сім'ї виділена окрема кнопка. Учасники дослідження натискають свою кнопку кожен раз, коли входять і виходять з кімнати, де знаходиться включений телевізор.
ЩОДЕННИК (diary)
Мето...
