Висновок
маркетинг менеджмент управління планування
Досвід вітчизняних підприємств свідчить про те, що формування маркетингових структур не забезпечує швидкого поліпшення економічного стану суб'єкта господарювання. Разом з тим розвиток ринкового середовища обумовлює необхідність створення структур маркетингового управління, які стають вагомим чинником впливу на ефективність виробничо-комерційної діяльності економічного суб'єкта. Організаційна перебудова менеджменту повинна супроводжуватися розробкам стратегії маркетингової орієнтації управління підприємством. Все це сприяє формування маркетинг-менеджменту, як систематичного цілеспрямованого управлінського вплив на маркетингову діяльність через планування, організацію, мотивацію і контроль для досягнення маркетингів?? х цілей підприємства.
Управління маркетингом може здійснюватися за функціональним, регіональному, товарному, сегментному, збутовому, ринковому або товарно-ринковому принципам орієнтації. В залежності від цього формується модель маркетингової структури, наприклад, функціональна, товарна, сегментна, матрична. На вибір моделі впливає розмір підприємства, характер виробництва і збуту продукції та ін. Чинники. Так, функціональна структура маркетингу підходить для невеликих підприємств з малим асортиментом і незначним числом ринків. Для великих підприємств з диверсифікованим виробництвом можна порадити товарну структуру, а для великих підприємств з диверсифікованим виробництвом і безліччю ринків - матричну.
Система управління маркетингом включає також розподіл відповідальності за посадами, процедури планування і контролю маркетингової діяльності, в т.ч. ситуаційний аналіз, маркетинговий синтез, стратегічне і тактичне планування, маркетинговий контроль.
Список використаної літератури
1. Драчева О.Л., юлика Л.І. Менеджмент.- М .: Academia, 2013. - 304 с.
. Казущік А.А. Маркетинг-менеджмент - інтеграція функціонального та інституційного підходу до управління маркетингом//Вісник економічної інтеграції. 2013. № 8 (65). С. 55-64.
. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Експрес-курс.- СПб .: Питер, 2010. - 480 с.
. Лукичева Л.І., Єгоричева Є.В. Менеджмент організації. Теорія і практика.- М .: Омега-Л, 2013. - 496 с.
. Нікішин В.В. Сучасні підходи в маркетинг менеджменту//Практичний маркетинг. 2013. № 1 (191). С. 40.
. Пономарьова А.М., Пономарьов А.І. Теоретичні основи маркетинг-менеджменту креативної організації//Економічні та гуманітарні науки. 2012. № 4. С. 117-126.
. Синіцина О.М. Маркетинг.- М .: КноРус, 2014. - 210 с.
