лько початківців розвіватіся фірм.
2. Метод обчислення віходячі з приросту витрат на рекламу.
Зміна ОБСЯГИ нового рекламного бюджету на Певний Відсоток порівняно зі старим. Перевага методу в тому, что величину рекламного бюджету можна буде прогнозуваті. Вместе с тім, метод не предполагает зв'язку реклами з маркетинговими цілямі фірми.
3. Метод обчислення у відсотках від обсягів продажів.
Цей метод меє нізку недоліків. Віходячі з даного методу, збут є причиною реклами, а не навпаки. Це невірно. Як наслідок, величина рекламного бюджету візначається НЕ маркетингових цілямі и можливіть, а готівковімі Кошта. Метод не дозволяє розробляті Гнучкий рекламних стратегію и Проводити довгострокове планування, як и враховуваті Особливості конкретного товару и конкретної збутової территории.
4. Метод конкурентного паритету.
Метод Заснований на візначенні величини бюджету залежних від ОБСЯГИ коштів, что віділяються на рекламу конкурентами. Найчастіше вікорістовується компаніямі іншого ешелону або як допоміжній до других методів.
Перевага: дозволяє избежать маркетингових воєн І як мінімум Зберегти ринкову нішу підприємства
Недоліки: метод бере за основу Минулі и справжні витрати конкурентів на рекламу, так як Передбачити їх Майбутні витрати Неможливо, тому фірма опіняється в роли наздоганяючого, а не лідера.
Змістовні методи визначення рекламного бюджету.
1. Метод пайової участия в Сайти Вся (Метод Пекхема).
Для усталеного на Сайти Вся товару в КОЖЕН момент годині частко голосу винна перевіщуваті ринкову частко.
частко голосу - витрати на рекламу даної марки у відсотках від усіх витрат на рекламу всех марок у Цій Товарній категорії. Частко Сайти Вся - ОБСЯГИ продажів у натуральному віраженні, у відсотках від сукупно ОБСЯГИ продажів по Товарній категорії.
например, если фірма володіє 20% Сайти Вся, то вона винна втрачають на рекламу не менше 20%, например, 25% від загально галузевих рекламних витрат.
При віведенні на ринок новой марки товару доя голосу винна в 1,5 рази перевіщуваті ринкову частко, плановану через 2 роки.
Приклад: если фірма планирует через 2 роки зайнятості 20% Сайти Вся, то вона винна втрачають на рекламу в Сейчас години не менше 30% від загально галузевих рекламних витрат.
Метод ефективного застосовується для товарів масового споживання - продуктів харчування, побутової хімії та других товарів, что продаються в супермаркетах та аптеках.
Недолік: метод можна застосовуваті только если є дані про витрати на рекламу ОКРЕМЕ марок и їх частко ринк. Таких даних может НЕ буті.
2. Метод цілей и Завдання.
Суть: Вироблення маркетингових цілей - визначення завдань для їх Досягнення - візначення витрат на вирішенню ціх Завдання.
Переваги: ??обгрунтованість рекламних витрат, облік маркетингових цілей.
Недоліки: складність, трудомісткість, висока ВАРТІСТЬ. Тому Їм корістуються, в основному, найбільші рекламодавці.
3. Метод «п'яти харчування» - метод 5В (автор - Л. М. Лодіш).
Метод предполагает оцінку залежності збуту від різніх рівнів рекламної актівності. Для прийняття решение про розмір рекламного бюджету та патенти Відповісти на 5 Ключовий харчуванні:
(1) Який буде ОБСЯГИ продажів в Копійчаної Одиниця при поточному Рівні витрат на рекламу (для усталеніх марок)? Яким буде ОБСЯГИ продажів при найбільш ймовірному Рівні витрат на рекламу (для НОВИХ марок)?
(2) Яким буде ОБСЯГИ продажів при Нульовий витрати на рекламу?
(3) Яким БУВ бі максимальний ОБСЯГИ продажів, если на рекламу можна Було б вітратіті скільки завгодно грошів? Чому будут Рівні ЦІ витрати?
(4) Яким буде ОБСЯГИ продажів при обсязі реклами, рівному половіні від потокового (або найбільш ймовірного)?
(5) Яким буде ОБСЯГИ продажів при обсязі реклами, наполовину більшому, чем поточний (або найбільш ймовірній)?
Необхідні ОЦІНКИ Виходять помощью методу НУП (незалежного усередненего прогнозу).
Отримав ВІДПОВІДІ на ЦІ питання, будується графік залежності обсягів збуту від Розмірів рекламного бюджету. Кожна точка на графіку - це результат усереднення думки експертів. Крива залежності может мати різну форму.
Далі встановлюється розмір бюджету на Основі маркетингових цілей. Если треба максимально збільшити продажів, то ОБСЯГИ бюджету візначається...
