stify"> 2. За теріторіальнім охопленням: Локальні, Регіональні, національні, міжнародні;
. За інтенсівністю впліву:
? Рівні. Заходь розподілені рівномірно по годині. Застосовуються при гарній популярності товару, актівної рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, як нагадує реклама.
? наростаючі. Посилення впліву на аудіторію. При поступовому збільшенні ОБСЯГИ випуску чи поставок товару.
? спадні. Зниженя інтенсівності рекламної ПІДТРИМКИ. При реализации ограниченной за ОБСЯГИ партии товару.
Основні етапи проведення рекламної кампании:
1. Цілепокладання.
? мета винна ВІДПОВІДАТИ маркетінгової и рекламної стратегії фірми;
? мета винна буті конкретною и однозначно;
? мета винна буті якісно певної.
2. Визначення цільової аудіторії рекламного впліву.
? может збігатіся з цільовім РІНКОМ;
? цільовій ринок + Контактні аудіторії + посередники + референтні групи.
3. Виявлення попередньої суми на РК.
4. Призначення відповідальніх за РК.
? призначення відповідальніх и делегування Їм повноважень;
? визначення ступенів відповідальності за успіх РК;
? визначення РА и їх функцій, консалтингових фірм.
5. Розробка рекламної Ідеї та рекламної Концепції РК.
6. Визначення ЗАСОБІВ Поширення реклами и оптимальних каналів комунікації.
. Розробка рекламних Звернення та других форм маркетингових комунікацій.
. Складання кошторису витрат на РК.
? кошторис зіставляється з попередня сумою
? здійснюється коректування
9. Події Розгорнутим план РК з термінамі проведення.
? графік использование ЗАСОБІВ реклами з урахуванням сезонності та кон'юнктурних змін;
? визначення ціклічності виходим реклами (послідовний графік, пульсуючій графік).
Наприклад: послідовний графік? рівномірне размещения реклами течение Всього годинного ПЕРІОДУ. Пульсуючій графік? нерівномірне за годиною размещения реклами, чергування концентрованіх сплесків рекламної актівності з періодамі размещения реклами в послідовному графіку або з якихось періодамі, коли реклама Взагалі відсутня.
. Виробництво рекламоносіїв, закупівля місця и годині в ЗМІ.
11. Практична реалізація рекламної кампании.
. Визначення ефектівності рекламних ЗАХОДІВ.
1.3 Формування рекламного бюджету
Бюджет реклами - ОБСЯГИ Копійчаної коштів, Який віділяється и вікорістовується для проведення ЗАХОДІВ рекламного характеру течение Певного ПЕРІОДУ годині (місяць, квартал, 1 рік, 2-3 роки). Обгрунтоване формирование рекламного бюджету Надзвичайно Важлива, того что при недостатньому обсязі рекламних витрат їх ефект около до нуля, но існує Певна межа, при якому Збільшення витрат на рекламу Вже НЕ Тягном за собою Збільшення ОБСЯГИ продажів. Крім того, формирование бюджету дозволяє: конкретізуваті мету рекламного впліву, ефективна розподіліті рекламні ресурси, контролюваті ефективність реклами.
Стратегічно всі методи планування рекламного бюджету пов'язані з двома підходамі:
1. Формальність. Бюджет планується без урахування АНАЛІЗУ рентабельності рекламних акцій та обліку маркетингових чінніків.
Переваги: ??простий у вікорістанні, що не требует Додатковий Тимчасових и ФІНАНСОВИХ витрат.
Недоліки: чи не дозволяє чітко коордінуваті ОБСЯГИ рекламного бюджету з маркетинговими Завдання ДІЯЛЬНОСТІ фірми (неточності).
. Змістовній. Бюджет планується віходячі з АНАЛІЗУ ефектівності рекламної ДІЯЛЬНОСТІ фірми з урахуванням маркетингових чінніків.
Переваги: ??дозволяє точно візначаті оптимальний бюджет.
Недоліки: складаний, під силу только кваліфікованім фахівцям, требует использование спеціальніх методик, нечасто вікорістовується в Україні.
Формальні методи визначення рекламного бюджету.
1. Метод ФІНАНСОВИХ можливіть (метод обчислення з готівкових коштів).
Фірма віділяє на рекламу ту суму, якові вона может Собі дозволіті. Один з найбільш неефективно методів. ВІН НЕ предполагает зв'язку реклами з маркетинговими цілямі фірми. Вместе с тім, це практично єдиний можливий метод для молодих, то...
