бразу-носія».
Абсолютно закономірно твердження: те, що приваблює наші органи чуття «красою», розташовує і нашу свідомість. Однак, як визначити критерії, за якими нам подобається одне і не подобається інше?
Існує безліч різних оцінок розуміння красивого і потворного. Щоб зрозуміти, що вони з себе представляють, дамо загальні визначення цих понять.
Красиве - естетична (самоцінна, неутилітарна, непрактична) категорія, що позначає досконалість, гармонійне поєднання аспектів об'єкта, при якому останній викликає у спостерігача естетичну насолоду. «Красиве» є найважливішою категорією культури. У своєму естетичному сприйнятті поняття краси близьке до поняття прекрасного, з тією лише різницею, що останнє є вищою (абсолютної) ступенем краси. Разом з тим, красиве є більш загальним і багатогранним поняттям, багато в чому еклектичним. Протилежністю краси є потворне.
Потворне - це категорія з області естетики, протиставляється прекрасного. Також є співвідносної з категорією «прекрасне». Потворне визначається як проявляемое зовні порушення певної внутрішньої міри буття. Саме по собі слово «потворне» означає «відсутність образу», тобто щось хао?? ічное, безформне.
Зовсім не зайвим буде сказати, що для кожного краса має свої параметри, вона залежить від суб'єктивного сприйняття людини. Іншими словами те, що красиво для одного, не обов'язково буде красивим і для іншого.
Однак, ми можемо визначити якісь критерії, що дозволяють відтворити образ, який буде в загальному сприйматися з тією забарвленням, з якою задумано, тобто ми маємо на увазі такі параметрах, які дозволяють загальнодоступно підносити образ, що несе позитивний сенс або ж негативний і гнітючий. В даному випадку, ми говоримо тільки про адекватне природному емоційно-духовному стані і сприйнятті людини. Т.к. у разі психоневрологічних та інших відхилень така типізація не є об'єктивною.
Узагальнюючи критерії загальноприйнятої норми і відхилення, розподілимо їх в три окремі групи: почуття і емоції, зовнішній вигляд, дії і поведінку. Для наочності представимо критерії в таблиці з поясненнями до кожної групи і з прикладами.
Таблиця 1
Параметри «Подобається» «Не подобається» Почуття і емоцііПроявленія почуттів та емоцій, які в природному сприйнятті викликають позитивну реакцію: · сміх, радість · подяку · повагу · розуміння · співчуття · доброта · дружелюбність та ін. Прояви почуттів та емоцій, які в природному сприйнятті викликають негативну реакцію: · злість, лють · жорстокість · біль · зрада · ворожнеча · ненависть · озлобленість і т.дВнешній відВнешніе критерії об'єкта, в природному сприйнятті викликають схвалення: · чистий, яскравий · акуратний · витончений, стильний · здоровий, свіжий та ін. Зовнішні критерії об'єкта, в природному сприйнятті викликають осуд: · брудний, тьмяний · неохайний · несмачний · хворий, гнилий і др.Действія, поведеніеДействія об'єкта, які викликають позитивні емоції, схвалення: · турбота, допомогу іншим · самопожертву · старанність і т.п.Действія об'єкта, які викликають негативні емоції, осуд: · шкоду іншим · егоїстичність · недбалість і т.п.
Таким чином, не важко помітити, що, не дивлячись на те, що сприйняття краси залишається суб'єктивним, існують загальноприйняті параметри «прекрасного» і «потворного», які і впливають на нашу свідомість і сприйняття.
Фактично творці реклами зайняті конструюванням іншої, що відрізняється від повсякденної реальності. Для того, щоб бути прийнятим, рекламний імідж повинен відповідати головному ознакою живого - бути узгодженим в усіх своїх частинах, бути цілісним, єдиним. Значить, всі канали надходження інформації про імідж повинні бути не тільки завантажені, але й збалансовані один з одним - тоді само собою виникає відчуття живої реальності образу. Красі довіряють! Але, не дивлячись на те, який би зміст рекламне повідомлення не несло, формування образу, який нестиме цей сенс, незмінно впирається в розуміння соціуму: його особливостей, звичок, традицій і потреб.
«Універсальне» рекламне послання складається з трьох елементів: кольори, зображення і субтитра - якійсь смисловий тріади. Колір - найпростіша складова. Достатньо знати фізичний вплив кольору на психіку, і вже можна вміло цим користуватися. Так, наприклад, «професійна гамма» аптекарів - болезаспокійливий зелений та антисептичний блакитний; підходить і помаранчевий: він не впливає на кров'яний тиск. Якщо ж оволодіти мовою кольору, то через нього можна виразити молодіжний максималізм або підкреслити консервативність, зробити образ ніжним або вульгарним. З зображенням справа йде складніше.
· фотографія або малюнок.
· якщо фотографія, то портрет або сценка
