gn="justify"> · якщо малюнок, то який стиль
· буде одне зображення або декілька
Безсумнівно, кажучи про конкретний колір, ми не маємо на увазі, що візуальна картинка складатиметься з одного суцільного обраного кольору, швидше тут мається, мається на увазі загальна передача тони: предмети, пофарбовані в обраний відтінок або ж кольору , що гармоніюють і підкреслюють його.
При створенні рекламного образу, необхідно пам'ятати, що головна його мета запропонувати споживачеві якийсь товар, причому так, щоб у потенційних покупців не викликало сумнів те, що цей товар хороший і необхідний.
Не важко згадати, що рекламні відеоролики, якими рясніє сьогодні телебачення, ніколи не прагнуть продемонструвати продукцію в негативному світлі. Ми не зустрічаємо нічого потворного, що не здорового, бідного або покаліченого - це не приваблює око, не народжує потрібні асоціації, швидше навпаки: негативний контекст відлякує нас. Говорячи про чіпси, газованій воді, жувальній гумці виробник не згадує про такі параметри, наприклад, як склад продукту, який наповнений хімічними речовинами, фарбниками і ароматизаторами. А виробники соку, намагаються переконати нас, що їх соки самі натуральні, випускаючи з уваги, що виготовлені вони з концентрованих соків і пюре і, як мінімум, на половину розбавлені водою.
Тому, головним завданням виробника якоїсь продукції є показати нашому оку візуальну картинку, при перегляді якої у нас не виникне зайвих питань, а просто захочеться спробувати і оцінити цей товар.
Розробка рекламної кампанії складається з декількох певних етапів. На першому етапі необхідно з'ясувати, що означає реклама для рекламодавця - шлях до прибутків, формування почуттів покупців або індивідуальності торгових марок, і визначити зміст рекламного звернення (повідомлення).
Після визначення змісту рекламного повідомлення необхідно прийняти найкращі і найбільш ефективні рішення для доведення його до аудиторії в потрібному вигляді. Це можуть бути різні виконавчі рішення, такі як вибір форми подання, використання гумору, залякування або інших відтінків, вибір особливих форм зображень і т.п.
У цьому випадку досягненню цілей допоможуть дві стратегії: показати товар в системі, яка за деякими параметрами є ідеальною, тим самим проводячи паралель - купуючи це, ви наближаєте своє життя до бажаного ідеалу. У цьому випадку в хід йде демонстрація соціального статусу і соціального благополуччя (дорогий автомобіль, гарний затишний будинок, щаслива сім'я і т.д.), візуалізація образу красивого здорового і успішної людини, які відрізняються від способу життя середньостатистичної людини.
Розуміння краси і привабливості безпосередньо залежить від таких параметрів як стать, вік, соціальний статус. Т.к. для одних соціальних верств існують певні цінності, тоді як для інших ці цінності зовсім інші. Від них залежить те, що буде демонструвати рекламний образ. Реклама представляє товар як єдино вірну відповідь на потреби та очікування споживача, представляє символічну і психологічну цінність товару, включаючи уяву покупця і використовуючи фактор соціальної значущості. У цьому випадку необхідно враховувати соціальні характеристики потенційного кінцевого споживача.
Ще це важливо тому, споживач нерідко використовує придбані товари для того, щоб створити гарне враження про себе, отримати високу соціальну оцінку у значущих для нього людей. За допомогою придбаних товарів він створює свій унікальний образ, підтримує престиж, соціальний статус.
Рекламний образ - це реалізація чіткого плану, творчий процес, але він обмежений дуже жорсткими рамками, що роблять рекламне творчість лише частиною складної технології. Це в першу чергу маркетинговий бриф, що визначає формально-змістовні параметри рекламного звернення (тип позиціонування; аудиторія, до якої адресовано дане звернення; рекламна стратегія; рекламоносії і т.д.)
Структура іміджу рекламного образу має кілька параметрів, і, здавалося б, не так складна. Але збалансувати різні елементи можна лише при уважному ставленні до кожної дрібниці і деталі:
а) візуальний блок (форма, колір, композиція);
б) аудіальний блок (ритм, музика, голос);
в) текстовий блок (зміст, натяки, акценти);
г) семантичний контекст зображення (соціальна страта, тип
споживача, емоційний фон);
д) мотиваційний блок (справжня цінність і образ дії).
Підводячи підсумок всього вищесказаного, ми можемо вибудувати таку стратегію конструювання рекламного образу:
. Ми говорили про те, що дуже важливо враховувати соціальні характер...
