, що важливим аспектом реклами є процес створення такого собі образу, який буде нести в собі певну знако-символьну навантаження. Повертаючись до витоку виникнення реклами - споживанню, варто сказати, що, наприклад, Ж. Бодріяра розглядає споживання виключно як знакова, що стало свого роду кодом, мовою спілкування між людьми. У цьому зв'язку доречно одне зауваження: споживання у Бодрійяра поширюється не тільки на речі, але й на час, простір, природу, на все оточення людського життя, на зорові, звукові образи, створювані засобами масової інформації, на політичні, культурні відносини людей і т.буд.
Таким чином, особливим змістом може наділятися не тільки образи людей, а й предмети, речі - будь-якого роду товари, і саме ці знаки-символи впливають на наше сприйняття
Як говорилося вище, одним з ключових знарядь в рекламі є те, що основний «важіль» тиску на нашу свідомість укладений в емоційному впливі, тобто впливі, яке відбувається всупереч раціональному мисленню через різні органи чуття. Реклама деколи виявляється свого роду «соціальним наркотиком» - граючи на властивому всякій людині бажанні щось в житті змінити, реклама пропонує йому задовольнятися лише ... новою річчю, представляючи товар як відчутний знак реальних змін. Однак, необхідно враховувати і те, що наша свідомість готове сприймати і позначати бажане як гарне, цікаве і т.п.
Знаки-символічний ряд складає специфіку рекламного впливу на соціум. Людство за свою історію виробило величезна безліч знаків, символів і ритуалів. Обручка, траурна процесія, фата нареченої, букви на вивісці - ці та інші культурні визначники допомагають сучасній людині правильно зрозуміти, що відбувається, ідентифікувати об'єкти, що взаємодіють з ним людей.
Рекламний образ - засіб візуальної комунікації, що несе нову для потенційного покупця інформацію про продукт, при цьому образ може бути функціональної різновидом малюнка.
Завдання рекламного образу полягає в тому, щоб донести до споживача, послання або повідомлення про товар, який демонструється в рекламі. Причому необхідно, щоб образ містив у собі такі складові, які створюють гармонію між сприйняттям самого товару і відчуттям людини у своїй системі життя, коли він буде споживати даний товар.
Сенс рекламного послання - в поданні споживачеві відповідності товару або послуги його (споживача) очікуванням, викликає у споживача стійку позитивну реакцію впізнавання даного товару або послуги.
Головне для творця рекламного образу, що несе таке повідомлення - провести зміни в системі цінностей споживача, минаючи раціональну аргументацію. Адже люди вже давно не купують товари - вони набувають пов'язані з ними надії, престиж, знаки приналежність до більш високої соціальної групи або здорову життєздатність. Людині потрібні не самі речі, але деякі справжні цінності, предчувствуемой їм глибинно і споживані з особливим задоволенням. Придбання ж товару як би засвідчує приєднання супроводжує його цінності до покупця. Тому дуже важливо правильно вести стратегію реклами при створенні майбутнього образу демонструють покупцеві, і враховувати тут потрібно безліч соціально-психологічних аспектів.
1.2 Рекламний образ: естетичні крайності
У попередньому параграфі ми розглянули поняття рекламного образу і його в місце в соціології. У цьому ж ми постараємося розкрити стратегії його створення, а саме, що необхідно враховувати, щоб майбутня реклама мала запланований ефект. І хоча під прицілом соціології реклами знаходяться безліч різних форм і правлінь реклами, в даній роботі ми сфокусуємося саме на комерційній.
Як говорилося раніше, рекламний образ повинен донести до споживача певне повідомлення про пропонований товар. Існує певна типізація таких рекламних повідомлень. Згідно К. Селченку, можна виділити наступні функціональні типи рекламного повідомлення:
- ініціює попит, сигнальний;
перемикаючий увагу на новий товар;
роз'яснювальний, мотиваційний;
увідомлюючий, стимулюючий;
нагадує, фіксаційний.
Пам'ять людини запам'ятовує лише найзначніше. Інформаційні потоки сьогодні настільки потужні і різноманітні, що автоматично призводять до підвищення бар'єру сприйняття - споживач захищається від непотрібних відомостей рефлекторно. Тому залучення уваги - самостійна завдання рекламної діяльності, далеко не настільки проста, як це може здатися на перший погляд. Усяке рекламне повідомлення потребує якомусь сюжетному ході і образному фоні. Для того, щоб стати переконливою, реклама повинна демонструвати щось радує, захопливе, захоплююче прекрасне. Змістовне повідомлення «проходить» в психіку саме завдяки привабливості «о...
