важливо, про що стаття, чи то вірші, успіхи в спорті, музиці і т.п. До таких замітках обов'язково додається фото. Усі матеріали написані зрозумілою мовою - і це не випадково. Для успішної реалізації будь-якої рекламної компанії, важливо, аби самі співробітники фірми, не тільки були в курсі справ фірми (природно, в суворо визначених межах), але й були носіями позитивної інформації про організацію в зовнішнє середовище. За допомогою корпоративного ЗМІ цю інформацію найлегше донести і закріпити у свідомості працівника. Так що можна навіть сказати, що таким чином, корпорація через свою газету здійснює непрямий PR.
Основа газети - періодичні рубрики, такі як «відставки і призначення», «спонсорство», «новини регіонів» та ін. Також присутня рубрика «світської хроніки». Основне завдання газети - донести головну інформацію до всіх людей, на всіх рівнях. Стратегія, плани компанії озвучуються у виданні, але прямої агітації матеріали не носять. Звичайно, здоровий відсоток ідеології присутній, для того щоб співробітник розумів, і діяв в рамках певного корпоративного кодексу.
1.5 Технологія створення корпоративних видань
За дизайном та якістю інформаційного наповнення хороше корпоративне ЗМІ не повинне відрізнятися від центрального або спеціалізованого журналу або газети. Тому створюється окрема міні-редакція: головний редактор (зазвичай PR-фахівець), відповідальний секретар, спеціальний кореспондент, кореспондент, дизайнер-верстальник, коректор, технічний персонал. Як правило, на стадії розробки та впровадження (від 2 місяців до 2 років) виробництво подібних газет доручається спеціалізованому PR-агентству.
Вартість виробництва (дизайн, верстка, інформаційні матеріали, коректура, підготовка до друку, друк) в середньому на PR-ринку відносно невисока - наприклад, 8 шпальт формату А3 при кольоровості 2 + 1 (тобто два кольори, наприклад, чорний і фірмовий колір компанії) і друку тиражу в 5000 екз. обійдеться компанії в середньому в $ 6000; той же варіант, але в повному кольорі - $ 7500.
Створення корпоративних газет - справа не дешева. Однак, очевидним є той факт, що подібні видання в даний час не втрачають своєї актуальності і служать одним із способів самопросування компанії як у зовнішньому, так і у внутрішньому просторі.
1.6 Структура корпоративних видань
В залежності від завдань періодичного видання, особливостей його цільової аудиторії, змістовно-тематичної моделі і його іміджу визначається структура - склад і будова його номера.
Цілі і завдання видання обумовлюють основні його характеристики, головні тематичні напрямки виступів, формування найважливіших розділів і співвідношення між ними, жанрову систему публікацій, систему рубрик.
Чимале значення мають особливості аудиторії видання, її склад, інтереси, інформаційні запити. Вони впливають не лише на тематику матеріалів номера, але і на його дизайн, специфіку форм подачі інформації на друкованих сторінках.
Важливий фактор, що визначає структуру номера, - змістовно-тематична модель видання. Його загальна довгострокова модель, яка фіксує постійні характеристики, конкретизується в моделях окремих номерів, пов'язаних з певним періодом - днем ??тижня, порою року, сезоном, кампанією.
Формуючи структуру номера, відповідають на чотири головних питання. Що включити в номер? У якому співвідношенні повинні знаходитися різні частини його змісту? Як їх розташувати? Як подати матеріал, які форми для цього використовувати?
У пошуках відповіді на перше питання ми приходимо до висновку, що, по-перше, кожен номер газети повинен складатися з матеріалів, присвячених найважливішим питань сучасності - «злобі дня», піднімати найактуальніші проблеми, що хвилюють громадськість. І, по-друге, - в кожному номері для цього повинні бути присутніми найрізноманітніші і різнорідні матеріали. Вони утворюють систему публікацій номера.
Публікації номера періодичного видання утворюють систему, всі елементи якої взаємопов'язані і доповнюють один одного. Вони розрізняються за їх основними ознаками - підстав. Одне з таких підстав - джерело інформації, місце, де вона підготовлена. В залежності від цього вся інформація, що включається в номер, ділиться на дві частини. Більша її частина створюється в самій редакції, її журналістами. Це редакційна журналістська інформація. Інша частина - внередакціонним інформація - створюється державними і громадськими органами та організаціями, інформаційними агентствами, а також внередакціонним авторами: позаштатними журналістами, авторами листів до редакції та ін. Вона також піддається в редакції обробці, перетворюючись на журналістську інформацію.
