, інтелектуальний і моральний рівень програм.
У Росії інституту суспільного мовлення не було. У СРСР історично зумовленої формою соціальної організації телебачення була державна монополія, яка в період політичних і соціально-економічних реформ 90-х років ХХ століття, по суті, трансформувалося в систему приватних комерційних телемовних компаній.
Телебачення, як ніякий інший вид комунікації, впливає на споживача відразу за багатьма параметрами - по-перше, фізіологічно, а, по-друге - психологічно. Оскільки телебачення всім арсеналом своїх коштів може впливати на наші головні органи чуття - зір і слух.
Сьогодні телеглядач найчастіше стає заручником телепередач. Досить згадати будь інтерактивне телевізійне шоу, щоб підтвердити це.
Якщо глядачі приділяють так багато часу телевізійному дозвіллю, відповідно все те, що вони дивляться, надає на них вплив. Ми прагнемо копіювати манери і жести героїв серіалів, намагаємося носити таку ж одяг, як у героїв телепрограм, стригтися або наносити такий же макіяж, як порадять нам в модній передачі по стилістиці.
Можливість кодування сигналу, наявність телевізора в кожному будинку, створення ефекту присутності - ці та інші особливості зробили телебачення найбільш ефективним засобом впливу на масову свідомість.
Для телебачення характерні два естетико-психологічних виміру:
Мозаїчність
Мозаїчність характеризується тим, що кожне з повідомлень як би виступає саме по собі у вигляді відносно завершеного фрагмента, не пов'язаного чіткими причинно-наслідковими відносинами з іншими елементами програми.
Резонанс
Взаємодія окремих точок телевізійної мозаїки - нелогічне, нелінійне зведення їх воєдино - як би резонують у свідомості аудиторії.
Обидві особливості телебачення підвищує значення одномоментного впливу на сприйняття людини. Принципи такого взаємодії і стають основними факторами впливу на цільову аудиторію. Це, насамперед, емоційний вплив, яке зводиться, по суті справи, до прихованого духовному примусу. Мозаїчна строкатість реклами в лічені секунди створює цілком певний, точно знайдений образ. Створюється, так звана, віртуальна реальність raquo ;, в яку людина вірить. Особливо це ефективно збігається, коли форма рекламного послання збігається з внутрішніми установками споживача.
Інтеграція реклами в телевізійний процес надає йому зовсім нову якість. У рекламі потреба підприємця в просуванні свого товару на ринку з'єднується з суспільною потребою. Саме цей ефект поєднання потреб викликав вибуховий розвиток реклами як особливої ??культури та індустрії.
У сучасному суспільстві в цілому ідеологічна роль реклами набагато важливіше, ніж інформаційна. Реклама створює віртуальний світ. Цей уявний світ, і мислення зануреного в нього людини стає аутістіческім, тобто повністю абстрактним від зовнішнього світу. У загальному вигляді такі люди утворюють суспільство спектаклю в чистому вигляді - вони знають, що живуть серед вигаданих образів, але підкоряються його законам. Саме око телекамери, що передає подія з максимальною правдоподібністю, перетворює його в псевдоподіями .
Телевізійна реклама відноситься до найбільш дорогим засобам реклами. Хороший ролик коштує дуже дорого, ще дорожче може коштувати ефірний час. Наприклад, ціна хвилини телевізійного часу в прайм-тайм ( гарячі годинник) по американському телебаченню досягає в деяких випадках близько ста п'ятдесяти тисяч доларів. Аналогічний показник на російських каналах значно нижче. Хоча в останні роки він стрімко наближається до американського показником.
Засоби масової інформації стали головним інструментом поширення повідомлень, що впливають на суспільну свідомість. Сьогодні інформація стала інструментом влади. Коли було виявлено сприйнятливість людської психіки до навіювання, інформація у формі пропаганди та агітації стала головним важелем управління людьми. Вона поступово замінила собою грубу силу, насильство, яке довгий час вважалося єдиним і неодмінним знаряддям управління.
Телеаудіторія - не просто механічне безліч індивідів, виділене по деякому формальному набору ознак. Телеаудиторія - це якась макроцелостность. Всякий раз є щось, що об'єднує телеглядачів, - спосіб життя, спільність мови, культури, ціннісні орієнтації, професійні інтереси, соціальні проблеми і т.д. Тільки, на жаль, це щось далеко не завжди піддається осмисленню і опису. З даної посилки випливає, що телеаудиторія як макроцелостность повинна підкорятися специфічним законам, властивим їй і тільки їй. Звідси ж випливає, що вона повинна мати і деяку структуру. Елементарна частинка цієї структури - телеглядач. Через телебачення ві...
