(завод, офіс). Такий захід зазвичай тривало (від 1 дня до тижня).
Один з представників компанії зустрічає журналістів, презентує об'єкт компанії, являє потрібних фахівців. При цьому відділи компанії прикрашаються, гості отримують подарунки. Такий захід допомагає показати реалії компанії зсередини. Журналісти можуть самі побачити і зрозуміти структуру, формат роботи, оснащення, ознайомитися з бізнес-процесами і виробництвом. Мета- розширити уявлення про компанію. [4].
Переваги event-маркетингу:
1. Event-маркетинг дозволяє компаніям своєчасно приділяти увагу клієнтам, які знаходяться на стадії прийняття рішень щодо продуктів і послуг.
2. Event-маркетинг є своєрідним міксом ATL, BTL і PR, завдяки чому впливає відразу по декількох комунікаційних каналах.
. Розкручене подія сама стає брендом, що дозволяє широко використовувати його при побудові подальшої стратегії компанії.
. Захід event-маркетингу має довгограючий ефект, оскільки починається задовго до події в анонсах, афішах, прес-конференціях і продовжується в наступних повідомленнях у ЗМІ.
. Учасники event-маркетингу можуть розглядатися як велика фокус-група, на якій компанія апробує свої пропозиції. У ході заходу фахівці накопичують знання про споживача, у ряді випадків дозволяють уникнути зайвих витрат на дослідження.
. На заході event-маркетингу можна організувати прямі продажі товару.
. Висока креативність і гнучкість, закладені в event-маркетингу, дозволяють вибудовувати оригінальні програми для компаній різних сфер діяльності та з різними фінансовими можливостями.
. Використання event-маркетингу можливе там, де реклама заборонена або не діють [5].
Event-маркетинг дозволяє досягти наступних цілей:
Побудувати успішний бренд
Створити привід для PR-кампанії
запомінающе запустити продукт на ринок
Управляти іміджем компанії
Просувати марку за допомогою просування події-бренду
Сформувати групи споживачів
Просувати товари імпульсивного попиту
Підвищити продажу на довгий час
Створити ефект word-of-mouth
Сформувати команди співробітників однодумців [6].
Компанії, що організують event-проекти для себе або для замовника, все частіше стикаються з однією і тією ж завданням: зробити проект яскравим, цікавим, незвичайним або зовсім новаторським, але щоб при цьому він був бюджетним. Кожен захід має вписуватися в єдину систему просування продукту, яка представляє собою комплекс інтегрованих маркетингових інструментовх [7].
Основними інструментами event-маркетингу є:
) Спеціальний захід (Special Event) - організація події з метою створення рекламного повідомлення, занурення учасників акції в світ бренду.
Завдання, які вирішує спеціальний захід:
. Формується платформа для реклами.
. Існує емоційна прив'язка до бренду.
. Створюється ефект сарафанного радіо.
. Створення яскравою новини для ЗМІ.
. Event-маркетинг можна використовувати там, де заборонено або не діє реклама.
. Накопичуються знання про споживача [8].
) Корпоративний захід (Corporate Event) - це емоційне маніпулювання персоналом компанії з можливістю командного побудови.
Завдання корпоративного заходу:
а) Сформування команду однодумців.
б) Мотивувати співробітників до досягнення позитивних результатів.
в) Створити атмосферу партнерства між співробітниками компанії.
г) Зміцнити внутрішні зв'язки між колегами.
Позитивні якості в тому, що відбувається згуртування колективу та підвищення статусу фірми.
) B2B - це проведення семінарів, тренінгів, шкіл, конференцій для зміцнення і розширення мережі дистрибуції.
В задачах В2В слід:
створити атмосферу емоційного підйому
зміцнити партнерські взаємини.
виділити статус компанії серед компаній конкурентів.
сформувати команду однодумців.
підвищити знання дилерів про продукти компанії.
) Ігровий промоушн (Play Promotion) - відбувається залучення клієнтів в гру з метою завоювання їх ін...
