тересу до продукту і марці.
Головне завдання тут - це досягнення комунікативного ефекту, який недоступний стандартним комунікаціям.
) Провокаційний маркетинг (шок-промоушн) - це використання людської цікавості і швидке реагування на події скандального характеру для підвищення інтересу до торгової марки або продукту. Він відбувається, наприклад за допомогою дивних подій, настінних графіті, фраз, сказаними людьми, легенд або чуток [9].
Провокаційний маркетинг просуває свій продукт під шокуючим подією і намагається швидко поширити потрібну йому інформацію серед потенційних клієнтів.
Насамперед важлива масовість заходу, яка забезпечує потужний потік позитивних емоцій, що переміщуються на товар і формують у споживача лояльність до нього. Застосування ж в event-події різних видів і інструментів просування дозволяє розширити спектр впливу на цільову групу споживачів, яка залучається на добровільній основі безпосередньо в подія, що забезпечує появу з її боку ініціативності, і тим самим досягається високий ступінь сприйнятливості Доводимо інформації. Event-маркетинг може бути як успішним, так і провальним. Точно визначити успішність майбутнього заходу вельми складно, а часом і неможливо. У зв'язку з цим слід приділяти увагу всім аспектам сприйняття події споживачем і тримати під контролем їх узгодженість, яка забезпечить переваги в порівнянні з традиційними рекламними інструментами.
В останнє десятиліття попит на event-маркетинг збільшився. Викликано це, в першу чергу тим, що він відповідає потребам людей, а людина, в силу своєї природи, завжди хоче отримати нові враження, стати частиною будь-яких унікальних подій. У цьому сенсі event-маркетинг - один з найефективніших і повністю відповідають цим вимогам зброю. З'явився як інструмент короткострокового просування товару, соціальний маркетинг еволюціонував до довгострокової ринкової стратегії, визначальною позиціонування продукту. Використовуючи соціальний маркетинг, компанії отримують рідкісну можливість побудови довготривалих і міцних взаємин із споживачами [10].
За допомогою спеціальних заходів можна не тільки стимулювати збут, але і підвищити лояльність споживачів до марки. Причому застосування event-маркетингу вигідно не тільки для того, щоб нагадати про себе, але і при появі товару на ринку, правильно оперуючи всіма рекламними засобами в сукупності.
2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ І ОСНОВНИХ ТЕХНІКО-ЕКОНОМІЧНИХ ПОКАЗНИКІВ ТОВ ??laquo; АРТ-МІКС
.1 Загальна характеристика ТОВ ??laquo; Арт-Мікс
Event-агентство Арт-Мікс зареєстровано як юридичну особу з 01.05.2001 р Повне офіційне найменування підприємства ТОВ ??laquo; Арт-Мікс raquo ;. Форма власності - приватна. Число постійних співробітників: 18.Events Company визнано кращим Event-агентством Республіки Білорусь за підсумками міжнародного фестивалю Eventaрізація - 2012, а також є призером Київського Міжнародного Фестивалю Реклами. Компанія пропонує найрізноманітніший список послуг, в число яких входять дитячі свята, весілля, ділові заходи, семінари, корпоративні свята і другіе.Events Company входить до складу Міжнародної Асоціації організаторів спеціальних подій ICES (International Special Event Society) - Німеччина і Ділового Союзу організаторів заходів Івент Ліга" - Росія.
У зв'язку з тим, що дане агентство є досить невеликим, виділити чіткі елементи організаційної структури підприємства досить складно. Багато функцій перетинаються або дублюються, деякі здійснюються при спільній роботі двох і більше підрозділів.
Так чи інакше, всього в компанії постійно працює 18 чоловік: 9 event-менеджерів, 2 копірайтера, 1 програміст, 1 спеціаліст по роботі з клієнтами, 1 бухгалтер, 3 керуючих і 1 провідний спеціаліст по роботі з клієнтами.
Організаційна структура представлена ??на малюнку 1:
Малюнок 1 - Організаційна структура агентства Арт-Мікс
Управління: в даному відділі числиться керуючий, фінансовий директор та провідний спеціаліст по роботі з клієнтами.
Відділ по роботі з клієнтами: спеціаліст по роботі з клієнтами; провідний спеціаліст по роботі з клієнтами; копірайтери.
Креативний відділ: event-менеджери, копірайтери.
Продакшн-менеджмент: провідний спеціаліст по роботі з клієнтами, керуючий, фінансовий директор, програміст.
Бухгалтерія: бухгалтер.
У таблиці 1 показана кількісна характеристика працівників агентства:
Таблиця 1 - Характеристика працівників event-агентства
Найменування показателя...
