"> · більшість площ (за винятком підсобних) повинно служити меті показу та продажу товару;
· велике значення має дизайн і планування приміщень, заснована на підрахунках числа покупців протягом дня і в годину пік;
· найбільш ходовий товар і його реклама повинні розташовуватися поблизу від місця обслуговування;
· маркетологи і рекламісти повинні планувати основні маршрути покупців, продавців, допоміжного персоналу та ін.;
· розміщення реклами може бути наближене безпосередньо до вітрин і прилавків, а іноді при вході в магазин і на маршруті покупця;
· важливу роль виконують рекламні функції консультантів і усна реклама продавців.
При рекламному оформленні приміщень дотримуються наступних правил:
· не допускається занадто велике число елементів оформлення, так як в цьому випадку вони не сприймаються - «Не зчитуються»;
· недоцільно використовувати безліч контрастних кольорів - це стомлює покупця;
· вибір кольорів для оформлення здійснюється відповідно до рекомендацій фахівців;
· основні елементи рекламного оформлення краще розміщувати в головному, найбільш просторому залі.
Торговельне устаткування виступає найважливішим елементом рекламного оформлення. Тому при його розміщенні необхідно домагатися поєднання практичної, функціональної та естетичної сторін. Торгівельне обладнання виконує функцію не тільки раціонального розміщення, а й залучення уваги покупців шляхом вмілої викладки товарів. Не слід захаращувати весь торговельний зал устаткуванням, оскільки рекламний показ буквально всіх товарів неефективний. Показ товарів повинен бути витриманий в єдиному стилі. Найчастіше це «модерн» (сучасні вітрини, скло, метал) або «купецький стиль» з використанням дерева та інших матеріалів «під старовину».
Викладення товару може бути вертикальною, горизонтальною, а також згідно з розміром (частіше - від малого до більшого). Товар повинен стояти «обличчям» (фронтально, логотипом) до покупця. Товари, виставлені «боком», істотно знижують рівень продажів (за деякими оцінками, до 25-30%).
Товар повинен бути легкодоступним (що?? и його можна було взяти в руки, потримати, прочитати написи і т.д.) і чистим (брудний товар створює відштовхуючий ефект).
Кращі місця на полиці - приблизно на рівні очей. Для одного продукту необхідно 33 см довжини торгової полиці та розміщення 3-5 упаковок в ряд.
Існує набір рекомендацій і розрахунків використання POS-матеріалів (сукупність рекламно-інформаційних елементів оформлення: наклейок, цінників, форматного реклами, колірних коробів та ін.):
· використання на полицях табличок з назвою товару збільшує обсяг продажів в середньому на 94% (для рекламованих товарів); одночасне використання табличок і спеціальної викладки збільшує обсяг продажів в середньому в шість разів (для рекламованих товарів);
· використання форматної реклами, в тому числі світлових коробів, в торговому залі дає збільшення продажів в 2,5 рази (для рекламованих товарів в поєднанні з іншими засобами);
· використання слогану на спеціальній викладенні збільшує обсяг продажів приблизно в два рази.
Крім того, для успішного мерчендайзингу необхідно:
· розташовувати товар в місцях найбільшого скупчення людей або на шляху руху основного потоку покупців (місця входу і виходу в магазин, торгові зали, касові зони та ін.);
· в місці основний викладки товар повинен знаходитися в кращому місці - «гарячій зоні», по центру стелажа (гондоли) і на відстані витягнутої руки;
· кількість фейсінга (асортимент) представленого товару має відповідати або перевищувати частку, яку цей продукт займає на ринку;
· продукт, що має менший термін реалізації, повинен розташовуватися ближче до покупця, а продукти з вичерпаним терміном повинні зніматися з полиць;
· не допускати спустошення полиць, постійно заповнюючи їх товарами.
Перевага вітринної реклами полягає в близькості рекламованого товару, в його показі «живцем», в наявності наочної інформації про якість, ціну, а також в наявності інших покупців, які обговорюють виставлення товари і виявляють до них інтерес.
Вітринна реклама, як правило, виступає як підкріплювальний і укладає етап рекламної кампанії в ЗМІ.
До основних підходам в оформленні вітрин відносяться:
· текстово-колірний.
