частот.
Якщо ж говорити про американську компанію Prology, то в першу чергу слід відзначити її роль на ринку автомобільних звукових пристроїв - вона є одним з лідерів на ринку авто аудіо та мультимедіа Північної Америки. У процесі своєї діяльності основний акцент компанія робить на виробництво високотехнологічної продукції, що відрізняється оптимальним співвідношенням ціна/якість. У Росії ж продаж продукції, що випускається під маркою Prology, здійснюється вже протягом 12 років.
І звичайно ж не можна випускати з уваги, можливо кращого виробника автомагнітол, японську компанію Alpine.Которая вважаються одним з лідерів серед виробників автомагнітол. Автомагнітоли Alpine відрізняються чітким звуком з рівномірно представленими частотами.
Японські автомагнітоли Sony це завжди якісні і довговічні автомагнітоли. Продукція компанії Sony ніколи не викликали нарікань, добре себе зарекомендував. Новітні технології, висока функціональність, кращих матеріалів, універсальність - основні параметри цієї групи товарів. Найпопулярнішою автомагнітолою Sony стала ще в 90-ті роки минулого століття завдяки своїм високотехнологічним (і тоді ще - касетним) моделями. Сьогодні компанія представляє широкий асортимент автомобільних розважальних систем з ультрасучасної начинкою, як правило навіть молодші моделі мають підтримку iPod/iPhone, управління сабвуфером. Звучання у автомагнітол Sony якісне, але змите, немає чіткого поділу частот. [6]
Таблиця 1
Лідери ринку автомагнітол
ПроізводітельАссортімент (розмір магнітоли) Ціна за шт.Сільние конкурентиAlpine 1. Din 2. Din10000-15000 руб. 25000-40000 руб.Pioneer1. Din 2. Din4000-6000 руб. 15000-20000 руб.Sony1. Din 2. Din3000-5000 руб. 10000-15000 руб.Clarion1. Din 2. Din3000-000 руб. 12000 - 4000 руб.Prology1. Din 2. Din1000-3000 руб. 5000-7000 руб.Слабие кокурентиPremiera1. Din 2. Din2000-2500 руб. ? Erisson1. Din 2. Din500-2000 руб. ?
Автомобільна аудіо та відеотехніка під торговою маркою Premiera представлена ??на російському ринку автомагнітол з 2001 року. Популярність продукції Premiera у російських автоаматорів пояснюється вдало обраним ціновим діапазоном, зручністю і простотою установки і високою якістю виготовлення. Широкий асортимент продукції включає CD/MP3 і DVD ресивери різних типорозмірів. Premiera - це вибір тих, хто шукає доступну за вартістю, але надійну та якісну автомагнітолу для свого автомобіля.
Компанія Erisson також досить давно працює на російському ринку автомагнітол. Конкурентними перевагами цієї фірми є широкий асортимент, досить низька ціна і великі виробничі потужності.
Далі слід маркетингову макросреду фірми. Макросередовище - це сукупність факторів, що впливають на мікросередовище. Кожен суб'єкт мікросередовища випробує по-своєму на собі її вплив і не може керувати нею, і ця обставина дозволяє назвати макросреду неконтрольованої підприємством.
Почнемо з економічних чинників. До них відносяться: купівельна спроможність населення, загальногосподарські кон'юнктура, структура споживання громадян, еластичність споживання, рівень інфляції та багато інших показників. Дана група факторів має визначальний вплив на весь ринок автомагнітол. Адже він є тим ринком, який безпосередньо зав'язаний на ринку автомобілів, який на даний момент розвивається плавно, залишивши за плечима фінансова криза минулих років.
Друга група чинників - це політико - правові. Це і загальна політична ситуація в країні, а також правова база, що регулює господарську діяльність. До того ж вплив громадськості на рішення, прийняті державними органами. У ситуації з цими факторами слід враховувати такий аспект, що виробництво автомобільних магнітол повинно бути високотехнологічної, інноваційної галуззю, а значить і прихильність державних властей для підприємства, а зокрема виділення пільг і преференцій, слід виділити в головні пріоритети фірми.
Третя група - науково-технічні фактори. Фірмі слід надавати величезне значення цієї групи факторів, так як виробництво автомагнітол та введення нових технологій у виробничий цикл є життєво важливою умовою діяльності підприємства. В ідеальній ситуації, якщо потужності фірми дозволяють, необхідно займатися власними технологічними та інноваційними розробками на базі власного підприємства.
Четверта група - культурні фактори. До таких факторів можна віднести традиції та культурні цінності суспільства або, наприклад, загальну моральну обстановку в соціумі. На сьогоднішній день ставлення споживачів до вітчизняних маркам аудіотехніки можна назвати скоріше недовірливим, ніж позитивним. З цього випливає, що однією з ключових завдань підприємства має бути створення «в головах» споживачів відповід...
